W briefie klient jednoznacznie wskazuje kryterium doboru typografii: nazwa cukierni ma być wykonana krojem pisanki. W praktyce projektowej "pisanka" jest rozumiana jako pismo o charakterze odręcznym lub kaligraficznym: litery przypominają zapis wykonany ręką, często są płynne, połączone lub mają naturalne zróżnicowanie grubości linii. Taki krój zwykle buduje skojarzenia z tradycją, rzemiosłem i starannością, co pasuje do komunikatu "wyjątkowej jakości" wyrobów cukierniczych.
Poprawny wybór powinien więc spełniać przede wszystkim warunek formalny: w projekcie liternictwo nazwy wygląda jak pismo pisane, a nie jak krój neutralny (np. bezszeryfowy), techniczny lub mocno geometryczny. Dodatkowo, w kontekście szyldu warto, aby litery były czytelne z dystansu i nie były przesadnie "ozdobne" kosztem rozpoznawalności marki.
- Odpowiedź poprawna to ta, w której zastosowano krój o wyraźnie odręcznym, eleganckim charakterze, zgodny z pojęciem "pisanki".
- Odpowiedzi niepoprawne zazwyczaj odpowiadają krojom drukarskim o prostych kształtach (zbyt neutralnym), krojom dekoracyjnym, ale nieodręcznym (ozdobność bez cechy pisma ręcznego) albo krojom technicznym (skojarzenia z nowoczesnością/industrialnością, nie z ręcznym wykonaniem).
Wskazówka egzaminacyjna: najpierw odczytaj wymaganie z polecenia (tu: krój pisanki), a dopiero potem porównuj projekty. Unikniesz wtedy typowego błędu polegającego na wyborze projektu "najbardziej atrakcyjnego" zamiast "najbardziej zgodnego z briefem".
