W kampanii nastawionej na pozyskanie nowych klientów dla salonu fryzjerskiego działającego na terenie jednego miasta kluczowe jest dopasowanie zasięgu medium do obszaru, na którym realnie można wykonać usługę. Dlatego poprawne jest wskazanie: "Radio lokalne". Taki kanał dociera do osób mieszkających lub przebywających w Krakowie, czyli do odbiorców, którzy mogą faktycznie zostać klientami.
"Radio ogólnopolskie" i "Telewizję ogólnopolską" cechuje szeroki zasięg, ale w tym przypadku oznacza to dużą część kontaktów reklamowych poza rynkiem działania salonu. Skutkiem jest marnowanie budżetu na odbiorców z innych miejscowości oraz słabsza efektywność kosztowa dotarcia do właściwej grupy. Media ogólnopolskie bywają uzasadnione przy markach sieciowych lub e-commerce, a nie przy pojedynczym punkcie usługowym w jednym mieście.
"Reklamę w miejscu sprzedaży" (POS) traktuje się zwykle jako narzędzie wspierające decyzję lub zwiększające sprzedaż u osób już obecnych w lokalu albo w jego bezpośrednim otoczeniu. W kontekście fryzjera może pomagać w dosprzedaży usług (np. pielęgnacja), ale sama w sobie ma ograniczoną zdolność do pozyskania nowych osób, które jeszcze nie odwiedziły salonu.
Na egzaminie warto zapamiętać zasadę: dla usług lokalnych najpierw wybiera się kanały o lokalnym zasięgu i możliwości precyzyjnego dotarcia (geografia, pora dnia, profil słuchacza), a dopiero potem rozważa media szerokozasięgowe, jeśli marka działa w wielu lokalizacjach.
