KWALIFIKACJA PGF8 - STYCZEŃ 2020 (test 2)

W tym zadaniu kluczowe jest dopasowanie zasięgu geograficznego medium do grupy docelowej. Kampania ma poinformować o otwarciu nowego oddziału w Katowicach, a odbiorcami mają być mieszkańcy Katowic i okolic. Najlepsza forma reklamy to taka, która dociera możliwie szeroko w obrębie tego obszaru, a jednocześnie nie "rozlewa" budżetu na osoby mieszkające daleko.

Odpowiedź "Spot w TVP3 Katowice." wskazuje na telewizję regionalną. Taki kanał jest z definicji kierowany do odbiorców w danym regionie, więc dobrze odpowiada na potrzebę lokalnego/okołolokalnego dotarcia. W kontekście kampanii otwarciowej liczy się szybkie zbudowanie świadomości wśród osób, które realnie mogą odwiedzić restaurację.

• "Spot radiowy w Radiu Bielsko." – nawet jeśli radio jest skuteczne, ta propozycja sugeruje koncentrację na innym ośrodku miejskim, więc geograficznie rozmija się z celem kampanii katowickiej.
• "Plakat umieszczony przed restauracją." – nośnik jest bardzo blisko punktu sprzedaży, ale ma ograniczony zasięg: zobaczą go głównie osoby, które już są w pobliżu. To słabe narzędzie do poinformowania mieszkańców całego miasta i okolic o samym fakcie otwarcia.
• "Ogłoszenie modułowe w dzienniku ogólnopolskim." – prasa ogólnopolska obejmuje wiele regionów, więc duża część kontaktów reklamowych trafi do osób spoza Katowic i okolic, co obniża efektywność lokalnego komunikatu.

Wskazówka egzaminacyjna: przy pytaniach o "najlepsze dotarcie" najpierw określ ograniczenie (tu: geografia), a potem wybierz medium, którego typowy zasięg naturalnie pokrywa się z tym ograniczeniem (regionalne vs ogólnopolskie vs punktowe przy lokalu).