KWALIFIKACJA PGF8 - CZERWIEC 2012

Nagłówek reklamowy ma przede wszystkim zatrzymać uwagę i nakierować odbiorcę na pożądane działanie lub sposób myślenia. W cytacie "Wyślij kwiaty powiedz kocham" kluczowa jest forma gramatyczna: występują tu czasowniki w trybie rozkazującym ("wyślij", "powiedz"). To klasyczny sygnał nagłówka w formie nakazu, czyli komunikatu typu wezwanie do działania (CTA). Odbiorca dostaje prostą instrukcję: co zrobić i jaki efekt emocjonalny/relacyjny osiągnąć.

Dlaczego pozostałe odpowiedzi nie pasują?

• "podkreślającym cechę produktu" – taki nagłówek zwykle eksponuje właściwość, parametr lub korzyść produktu (np. trwałość, cena, szybkość). W cytacie nie ma konkretnej cechy kwiatów ani argumentu produktowego; jest zachęta do czynności.
• "prowokującym" – prowokacja w nagłówku opiera się na zaskoczeniu, kontrowersji, odwróceniu norm lub celowym "ukłuciu" odbiorcy. Tu przekaz jest raczej ciepły i konwencjonalny (gest, wyznanie uczuć), bez elementu zaczepki czy szoku.
• "narracyjnym" – nagłówek narracyjny opowiada historię lub jej fragment (kto, co, kiedy, dlaczego), często w czasie przeszłym lub w formie miniopowiadania. Cytat nie opowiada zdarzeń; ma strukturę polecenia.

Wskazówka egzaminacyjna: gdy w nagłówku widzisz czasowniki typu "kup", "sprawdź", "wejdź", "zadzwoń", "wyślij" – najczęściej jest to nagłówek nakazowy. Natomiast gdy dominują sformułowania opisowe (cechy/korzyści) albo budowanie scenki/historii, wtedy szukaj innych typów (opisowy, narracyjny itp.).