Kwalifikacje w Zawodzie - Testy zawodowe online | Egzaminy Zawodowe

KWALIFIKACJA PGF8 - CZERWIEC 2020 (test 2)



PYTANIE NR 1.
Dane opublikowane na stronie internetowej Głównego Urzędu Statystycznego należą do źródeł informacji
A.
B.
C.
D.
Wyjaśnienie poprawnej odpowiedzi:
Dane GUS są już wcześniej zebrane i opublikowane przez zewnętrzną instytucję.
Dlatego w badaniach rynkowych traktuje się je jako źródło wtórne (korzystamy z istniejących danych) oraz zewnętrzne (pochodzi spoza firmy/organizacji).

Pełne wyjaśnienie:

Klasyfikując źródła informacji w badaniach marketingowych/rynkowych, najczęściej stosuje się dwa niezależne podziały:

  • pierwotne vs wtórne
  • wewnętrzne vs zewnętrzne

Źródła wtórne to informacje, które zostały już wcześniej zebrane w innym celu i są dostępne w postaci publikacji, baz danych, raportów lub zestawień. Dane opublikowane na stronie Głównego Urzędu Statystycznego spełniają ten warunek: użytkownik kampanii reklamowej nie zbiera ich samodzielnie, tylko korzysta z gotowych, opublikowanych statystyk.

Źródła zewnętrzne pochodzą spoza organizacji (spoza firmy, działu marketingu, własnego CRM itp.). GUS jest instytucją zewnętrzną, więc dane z jego serwisu są zewnętrzne.

Dlatego poprawna jest odpowiedź "wtórnych zewnętrznych".

Pozostałe odpowiedzi są błędne z następujących powodów:

  • "wtórnych wewnętrznych" – wtórność może się zgadzać, ale "wewnętrzne" dotyczy danych wytworzonych lub zgromadzonych wewnątrz organizacji (np. sprzedaż, reklamacje, analityka własnych kanałów).
  • "pierwotnych zewnętrznych" – "pierwotne" oznacza dane pozyskane bezpośrednio na potrzeby konkretnego projektu (np. ankieta, wywiady, testy reklam). Publikacje GUS nie są zbiorem przygotowanym specjalnie pod jedną kampanię.
  • "pierwotnych wewnętrznych" – błędne są oba człony: dane GUS nie są ani zbierane przez organizację, ani tworzone na bieżąco przez zespół kampanii.

Wskazówka egzaminacyjna: gdy w treści pojawia się "opublikowane w raporcie/na stronie instytucji", najpierw sprawdź wtórność (już istnieje), a dopiero potem źródło (czy jest w firmie, czy poza nią).

Dodatkowe pytania

Dodatkowe pytania (FAQ):
Co to są źródła wtórne informacji w badaniach marketingowych?

Źródła wtórne to dane już wcześniej zebrane i opracowane, dostępne jako raporty, publikacje, bazy danych czy statystyki.

W kampanii reklamowej używa się ich np. do opisu rynku, trendów i profilu odbiorców bez prowadzenia własnych badań terenowych.

Co oznacza, że źródło informacji jest zewnętrzne?

Źródło zewnętrzne pochodzi spoza organizacji, czyli nie jest wytworzone w firmie ani w jej systemach (np. CRM, sprzedaż, analityka własnych kanałów).

Przykładem są dane urzędów, raporty branżowe, publikacje naukowe i komercyjne badania rynku.

Dlaczego dane z GUS uznaje się za wtórne?

Bo są to informacje już zebrane i opublikowane przez inną instytucję w określonej metodologii.

Zespół kampanii nie pozyskuje ich bezpośrednio od respondentów na potrzeby konkretnego projektu, tylko korzysta z gotowych zestawień i wskaźników.

Czy dane z GUS mogą być źródłem pierwotnym dla firmy?

W typowej klasyfikacji marketingowej nie: dla firmy są to dane zastane, czyli wtórne.

"Pierwotne" oznacza zwykle dane zebrane bezpośrednio przez badacza na potrzeby danego projektu (ankieta, wywiad, test reklamy), nawet jeśli badanie realizuje zewnętrzna agencja.

Jak odróżnić źródła wewnętrzne od zewnętrznych na egzaminie?

Zadaj sobie pytanie: "Czy ta informacja powstała w organizacji i jest w jej zasobach?"

Wewnętrzne to np. historia sprzedaży, zapytania klientów, wyniki kampanii z własnych kont reklamowych. Zewnętrzne to np. GUS, raporty konkurencji, analizy branżowe.

Jakie przykłady źródeł wewnętrznych wtórnych mogą paść na egzaminie?

To dane już istniejące w firmie, zebrane wcześniej w innych procesach, np. archiwalne raporty sprzedaży, statystyki z poprzednich kampanii, dane z systemu CRM, zgłoszenia reklamacyjne.

Nie są zbierane "od zera", tylko analizowane ponownie w nowym celu.

Jakie błędy są najczęstsze przy podziale na pierwotne i wtórne?

Najczęściej myli się "pierwotne" z "wiarygodne/oficjalne".

Pierwotne nie oznacza "lepsze", tylko "zebrane bezpośrednio na potrzeby badania". Oficjalne statystyki mogą być bardzo wiarygodne, a jednocześnie wtórne, bo są już opublikowane.

Kiedy w kampanii reklamowej warto użyć danych GUS?

Gdy potrzebujesz twardych danych do opisu kontekstu rynkowego: demografii, struktury gospodarstw domowych, sytuacji ekonomicznej regionów.

Pomaga to w segmentacji, doborze lokalizacji działań, argumentacji w briefie i uzasadnieniu doboru kanałów dotarcia.

Co oprócz GUS może być zewnętrznym źródłem wtórnym informacji?

Przykłady to raporty branżowe, publikacje izb gospodarczych, analizy firm badawczych, dane z portali instytucji publicznych, rankingi i zestawienia rynkowe.

Ważne, by ocenić aktualność, metodologię oraz dopasowanie danych do celu kampanii.

Jakie słowa w treści pytania sugerują, że chodzi o źródło wtórne?

Sygnały to m.in. "opublikowane", "raport", "zestawienie", "baza danych", "statystyki", "sprawozdanie".

Takie określenia zwykle oznaczają dane zastane, czyli wtórne. Dopiero potem ustala się, czy są wewnętrzne czy zewnętrzne.

info

Statystycznie 69% uczniów zna prawidłową odpowiedź. średnie

Źródła:

  • Główny Urząd Statystyczny – Bank Danych Lokalnych (opis serwisu i dostęp do danych statystycznych): https://bdl.stat.gov.pl/BDL/start (dostęp 2026-03-04)
  • Główny Urząd Statystyczny – portal informacyjny i publikacje statystyczne (sekcja publikacji/danych): https://stat.gov.pl/ (dostęp 2026-03-04)

Materiały:

  • Podręczniki i skrypty z badań marketingowych (rozdziały o źródłach danych)
  • Materiały dydaktyczne z planowania kampanii (analiza rynku, insight, brief)
  • Serwis GUS i Bank Danych Lokalnych jako praktyczne źródła danych wtórnych

Aktualizacja pytania: 31.03.2026



Aktualizacja pytania: 31.03.2026
📡 Brak połączenia internetowego