Cele psychograficzne reklamy dotyczą wpływu komunikatu na psychikę i cechy niematerialne odbiorcy. W praktyce odnoszą się do takich obszarów jak postawy wobec marki, preferencje, motywacje zakupowe, wartości, zainteresowania czy styl życia. Są więc związane z tym, jak odbiorca myśli i czuje oraz jak reklama ma te elementy kształtować.
Koszty nie należą do tej grupy, ponieważ opisują aspekt ekonomiczny (np. budżet kampanii, koszt dotarcia, koszt emisji lub produkcji). To są cele finansowe lub efektywnościowe, ale nie psychograficzne. Dlatego odpowiedź "kosztami" jest właściwa.
Dlaczego pozostałe odpowiedzi są niepoprawne?
- Produkt – w planowaniu reklamy cele mogą odnosić się do sposobu postrzegania produktu (np. budowanie preferencji, skojarzeń, wyróżników). Takie cele mogą być powiązane z psychografią, bo odwołują się do percepcji i motywacji odbiorcy.
- Nabywca – to bezpośredni obszar psychografii, bo psychografia opisuje właśnie cechy odbiorcy (postawy, wartości, styl życia), czyli elementy przydatne do segmentacji i doboru przekazu.
- Przedsiębiorstwo – cele reklamowe bywają formułowane jako cele wizerunkowe lub komunikacyjne firmy (np. zaufanie, reputacja). Mogą być realizowane przez oddziaływanie na postawy i przekonania, więc nie wyklucza to ujęcia psychograficznego.
Wskazówka egzaminacyjna: jeśli w odpowiedzi pojawiają się pojęcia typu "koszty", "budżet", "wydatki", to zwykle jest to kategoria ekonomiczna, a nie psychograficzna. Psychografia "siedzi w głowie" odbiorcy: postawy, wartości, motywacje.
