Wydatki reklamowe dotyczą działań, których celem jest promowanie produktów lub usług poprzez przekaz skierowany do odbiorców (np. klientów) w rozpoznawalnej formie reklamowej. Klasycznym przykładem jest ogłoszenie prasowe: płatna publikacja w prasie, która ma charakter komunikatu promocyjnego i jest elementem kampanii reklamowej.
Dlaczego poprawna jest odpowiedź: "wydatki na ogłoszenie prasowe"?
Bo jest to bezpośredni koszt emisji reklamy w medium. Taki wydatek da się jasno powiązać z działaniem reklamowym: przygotowaniem i rozpowszechnieniem komunikatu promocyjnego.
Dlaczego pozostałe odpowiedzi są niepoprawne?
- Prezenty dla kontrahentów bez logo firmy – brak oznaczenia (logo) utrudnia uznanie ich za nośnik reklamy. Taki wydatek ma częściej charakter podtrzymywania relacji, uprzejmości i budowania wizerunku w kontakcie bezpośrednim, czyli zbliża się do reprezentacji.
- Koszt obiadu biznesowego poprawiającego wizerunek – spotkania przy posiłku to typowy przykład działań relacyjnych. Choć mogą wspierać sprzedaż, nie są "emisją reklamy" ani przekazem reklamowym w medium; to raczej budowanie relacji i wizerunku w wąskim gronie.
- Koszty jubileuszowego poczęstunku w ramach public relations – PR dotyczy reputacji i relacji z otoczeniem, a poczęstunek dla gości ma zwykle charakter wizerunkowo-reprezentacyjny. Nie jest to bezpośrednia forma reklamy produktu/usługi, tylko działanie okolicznościowe.
Wskazówka egzaminacyjna: gdy w odpowiedzi pojawiają się słowa typu "poczęstunek", "obiad", "jubileusz", "goście", "kontrahenci", a nie ma jasnego nośnika reklamy (np. ogłoszenie, spot, baner, ekspozycja, materiał z logo), to często jest to PR/reprezentacja, a nie koszt stricte reklamowy. Z kolei media i nośniki reklamowe (prasa, internet, radio, outdoor) najczęściej wskazują na reklamę.
