W produkcji audiowizualnej "materiały informacyjno‑reklamowe" to elementy służące promocji i komunikacji z widzami, mediami lub partnerami (np. dystrybutorem). Do takich materiałów zalicza się m.in. zdjęcia promocyjne i fotografie z planu, czyli fotosy. Są one wykorzystywane w praktyce do budowania identyfikacji tytułu: w zapowiedziach, artykułach prasowych, na stronach internetowych, w mediach społecznościowych, w materiałach dla sponsorów oraz w pakietach prasowych.
Odpowiedź "raporty z planu" jest nieadekwatna, bo raporty służą przede wszystkim zarządzaniu produkcją (kontrola przebiegu zdjęć, organizacja, rozliczenia, informacja wewnętrzna). To dokumentacja operacyjna, a nie materiał reklamowy kierowany na zewnątrz.
Odpowiedź "negatyw filmu" dotyczy zapisu obrazu (historycznie: materiału światłoczułego) i jest elementem procesu wytwarzania/archiwizacji, a nie typowym narzędziem komunikacji marketingowej. Podobnie "kopia wzorcowa filmu" (master) odnosi się do materiału będącego podstawą wykonywania kopii/wersji dystrybucyjnych. Jest to pojęcie z obszaru postprodukcji i przygotowania do eksploatacji, nie z obszaru reklamy.
Na egzaminie warto zapamiętać prostą regułę: promocja opiera się na treściach łatwych do publikacji (zdjęcia, opisy, grafiki), a materiały wzorcowe/nośniki służą do wytwarzania i dystrybucji samego utworu. Jeśli w pytaniu pojawia się "informacyjno‑reklamowe", najczęściej chodzi o fotosy, plakaty, zwiastuny lub materiały prasowe, a nie o dokumentację planu czy master filmu.
