Dokument opisany w pytaniu zawiera: wybrane media, środki i nośniki oraz informacje o dacie, miejscu emisji i kosztach. Taki zestaw elementów jest typowy dla mediaplanu (media plan), czyli planu zakupu i/lub emisji mediów w kampanii. W praktyce mediaplan często ma formę tabeli, w której porządkuje się m.in. kanał (np. online, radio, OOH), format/nośnik, okres emisji (flight), lokalizację lub zasięg terytorialny oraz budżet.
Odpowiedź "media plan" jest poprawna, ponieważ jest to dokument stricte operacyjno-planistyczny: przekłada strategię na harmonogram i koszty, umożliwia kontrolę realizacji i rozliczenie kampanii.
- Odpowiedź "branding" jest niepoprawna: branding oznacza działania związane z budową i zarządzaniem marką (tożsamość, wizerunek, spójność), a nie plan emisji mediów z datami i kosztami.
- Odpowiedź "job brief" jest niepoprawna: brief (w tym zleceniowy) opisuje zadanie, cele, grupę docelową, kluczowe komunikaty i wymagania, ale nie jest z definicji dokumentem doboru mediów z harmonogramem emisji i kosztorysem.
- Odpowiedź "brief reklamowy" jest niepoprawna z tego samego powodu: brief to punkt wyjścia dla kreacji i planowania, natomiast mediaplan jest wynikiem procesu planowania mediów.
Wskazówka egzaminacyjna: gdy w treści pojawiają się jednocześnie media/nośniki + terminy + miejsce emisji + koszty, najczęściej chodzi o mediaplan, a nie o dokument opisujący markę czy założenia kreatywne.
