W marketingu i reklamie wiele pojęć ma dość precyzyjne znaczenie, dlatego w zadaniach opartych o definicje kluczowe jest wychwycenie cechy rozstrzygającej.
"A - Logo" jest poprawne, bo logo to graficzny symbol/znak, który reprezentuje firmę, markę lub produkt. Może mieć formę sygnetu, logotypu albo ich połączenia, ale zawsze jest elementem identyfikacji wizualnej.
"B - Slogan" pasuje do opisu "krótkie, chwytliwe hasło reklamowe". Slogan ma zapadać w pamięć i wspierać pozycjonowanie marki, dlatego zwykle jest zwięzły i powtarzalny w kampanii.
"C - CTR" jest właściwe, ponieważ CTR (click-through rate) to wskaźnik efektywności reklamy internetowej liczony jako procent kliknięć względem liczby wyświetleń. W definicji kluczowe są: reklama internetowa, kliknięcie oraz wartość procentowa.
"D - Layout" oznacza układ elementów: ich rozmieszczenie, hierarchię, relacje między tekstem, grafiką i pustą przestrzenią (white space). Dotyczy zarówno strony www, jak i plakatu czy baneru.
Dlaczego pozostałe propozycje nie pasują do definicji? Pojęcia typu "billboard", "banner" nazywają nośniki/formaty reklam, a nie definicje elementów (znak graficzny, hasło, wskaźnik, układ). Z kolei "branding", "marka", "ATL/BTL" odnoszą się do strategii i klasyfikacji działań marketingowych, a nie do konkretnego symbolu, hasła, wskaźnika kliknięć czy kompozycji projektu. Skrót "GRP" jest metryką z obszaru planowania mediów, ale nie opisuje odsetka kliknięć w reklamę internetową, więc nie zastępuje CTR.
