Wskaźnik GRP (Gross Rating Points) jest jednym z podstawowych mierników używanych w planowaniu i rozliczaniu kampanii telewizyjnych. Najczęściej interpretuje się go jako sumę punktów ratingowych, a w ujęciu definicyjnym jako:
GRP = zasięg (w %) × średnia częstotliwość kontaktu.
W zadaniu podano, że o konkretnej godzinie reklamę obejrzało 15% grupy celowej. Przy pojedynczej emisji spotu w tym paśmie naturalnym założeniem jest częstotliwość = 1 (jeden kontakt z reklamą). Wtedy:
GRP = 15 × 1 = 15 GRP.
Dlaczego pozostałe propozycje są nieprawidłowe?
- Wartość 30 GRP oznaczałaby np. 15% zasięgu przy średniej częstotliwości 2 (dwa kontakty), albo 30% zasięgu przy częstotliwości 1. Tego w treści nie ma.
- Wartość 7,5 GRP wynikałaby z błędnego "przeliczenia" 15% na połowę bez uzasadnienia albo z częstotliwości 0,5, która w takim kontekście nie jest standardowym założeniem.
- Wartość 45 GRP wymagałaby znacznie większego zasięgu lub wielokrotnych kontaktów (np. 15% × 3), ale zadanie mówi o jednym umieszczeniu reklamy w danym miejscu (pojedynczym paśmie/czasie).
W praktyce egzaminacyjnej kluczowe jest rozpoznanie, czy zadanie dotyczy pojedynczej emisji (wtedy GRP pokrywa się z % zasięgu/ratingu), czy sumowania wielu emisji i częstotliwości. Gdy brak danych o liczbie emisji lub częstotliwości, zwykle chodzi o prosty przypadek: GRP = podany procent.
