W planowaniu kampanii display kluczowe jest rozróżnienie dwóch kroków:
- krok 1: ustalenie, ile łącznie odsłon (impressions) można kupić za dany budżet – ta informacja zwykle wynika z cennika portalu (np. pakiet odsłon albo rozliczenie CPM),
- krok 2: przeliczenie tej łącznej puli odsłon na czas emisji przy założonej intensywności, czyli liczbie odsłon na tydzień.
W tym typie zadania sam budżet (12 000 zł) nie zamienia się bezpośrednio na tygodnie. Najpierw trzeba przejść przez "walutę mediową", czyli odsłony. Jeśli z danych zadania (np. z cennika) wynika, że za 12 000 zł można uzyskać 60 000 odsłon, to czas emisji obliczamy przez proste dzielenie:
liczba tygodni = (łączna liczba odsłon) / (odsłony na tydzień)
liczba tygodni = 60 000 / 4 000 = 15
Dlatego odpowiedź "15 tygodni." jest spójna z założeniem 60 000 odsłon łącznie.
Pozostałe propozycje wynikają zwykle z typowych błędów rachunkowych lub pomylenia jednostek:
- "60 tygodni." – sugeruje 240 000 odsłon łącznie (60 × 4 000). Taki wynik pojawia się, gdy ktoś bezpodstawnie "rozciąga" emisję, nie sprawdzając, czy budżet pozwala na aż tak dużą liczbę odsłon.
- "12 tygodni." – odpowiada 48 000 odsłon łącznie (12 × 4 000). To częsty efekt pochopnego zaokrąglania lub przyjęcia błędnej puli odsłon z cennika.
- "10 tygodni." – odpowiada 40 000 odsłon łącznie (10 × 4 000). Taki wybór bywa skutkiem intuicyjnego zgadywania "okrągłej" liczby tygodni zamiast wykonania działań.
Wskazówka egzaminacyjna: zawsze zapisuj jednostki przy liczbach (zł, odsłony, tygodnie). Jeśli po dzieleniu nie wychodzą "tygodnie", to znaczy, że w obliczeniach brakuje kroku z ustaleniem łącznej liczby odsłon.
