Promocja sprzedaży obejmuje działania, które mają szybko zwiększyć sprzedaż poprzez dodatkową korzyść dla klienta lub handlu, zwykle w ograniczonym czasie. Typowe przykłady to: rabat cenowy, kupon, gratis, oferta "2 w cenie 1", konkurs, degustacja, próbka, premia przy zakupie. Jeśli fotografia pokazuje właśnie taki bodziec (np. kupon/rabat/konkurs lub komunikat "promocja"), to właściwą kategorią jest promocja sprzedaży.
Dlaczego nie reklama? Reklama to przede wszystkim płatny przekaz informacyjno-perswazyjny (np. plakat wizerunkowy, billboard, spot), który ma budować świadomość i skłaniać do zakupu, ale nie musi zawierać natychmiastowej, "twardej" korzyści typu kupon czy zniżka. Uczniowie często mylą reklamę z promocją sprzedaży, bo oba narzędzia komunikują ofertę.
Dlaczego nie public relations? PR koncentruje się na relacjach z otoczeniem i kształtowaniu reputacji (np. komunikaty prasowe, działania wizerunkowe, relacje z lokalną społecznością). Nie jest to zwykle bezpośredni bodziec zakupowy w punkcie sprzedaży.
Dlaczego nie sponsoring? Sponsoring polega na finansowym lub rzeczowym wsparciu wydarzenia, osoby lub organizacji w zamian za ekspozycję marki (np. logo na imprezie sportowej). To nie jest typowa akcja "tu i teraz" nakierowana na szybką sprzedaż konkretnego produktu.
Wskazówka egzaminacyjna: gdy widzisz na materiale element typu "zniżka/kupon/gratis/konkurs" lub komunikat o ograniczonym czasie, najczęściej jest to promocja sprzedaży, a nie reklama czy PR.
