Kwalifikacje w Zawodzie - Testy zawodowe online | Egzaminy Zawodowe

KWALIFIKACJA PGF8 - CZERWIEC 2019 (test 2)



PYTANIE NR 23.
Ile wyniesie wartość kampanii reklamowej nowego szamponu do włosów, zrealizowanej według załączonego harmonogramu przy założeniu, że marża agencji reklamowej wynosi 20% kosztów kampanii prasowej?
Ilustracja przedstawia tabelę z harmonogramem kampanii prasowej nowego szamponu do włosów.
A.
B.
C.
D.
Wyjaśnienie poprawnej odpowiedzi:
Aby obliczyć wartość kampanii, należy z harmonogramu zsumować wszystkie koszty kampanii prasowej, a następnie doliczyć marżę agencji w wysokości 20% tej sumy. Otrzymana kwota stanowi wartość kampanii przy założeniu, że marża dotyczy wyłącznie części prasowej, a nie całego budżetu.

Pełne wyjaśnienie:

W tym typie zadania kluczowe jest poprawne zinterpretowanie dwóch elementów: (1) danych z harmonogramu oraz (2) sposobu naliczenia marży.

1) Ustalenie podstawy obliczeń
Najpierw należy odczytać z załączonego harmonogramu wszystkie pozycje kosztowe dotyczące kampanii prasowej (np. emisje/ogłoszenia w prasie w określonych terminach). Następnie trzeba je zsumować, aby otrzymać łączny koszt kampanii prasowej (bazę do naliczenia marży).

2) Doliczenie marży 20%
Treść mówi: "marża agencji reklamowej wynosi 20% kosztów kampanii prasowej". Oznacza to, że do wyliczonej sumy kosztów prasowych dolicza się dodatkowo 20% tej sumy. W praktyce jest to narzut liczony od kosztu prasowego: wartość = koszt_prasa + 0,20 × koszt_prasa, czyli wartość = 1,20 × koszt_prasa.

3) Dlaczego pozostałe odpowiedzi są błędne

  • Odpowiedź "240 000,00 zł" jest typowym wynikiem, gdy ktoś nie doliczy marży i zatrzyma się na samej sumie kosztów kampanii prasowej z harmonogramu.
  • Odpowiedź "210 000,00 zł" często wynika z pominięcia części pozycji (np. jednego miesiąca/tytułu) lub z błędnego odczytu zakresu kampanii w harmonogramie.
  • Odpowiedź "480 000,00 zł" może być skutkiem podwójnego zliczenia kosztów (np. dodania tej samej części harmonogramu dwa razy) albo błędnego założenia, że marża 20% dotyczy całej kampanii i jest liczona wielokrotnie.

Wskazówka egzaminacyjna: zawsze zaznacz w harmonogramie pozycje należące do "kampanii prasowej", policz ich sumę i dopiero na końcu dolicz 20% tej sumy. To ogranicza ryzyko doliczenia marży do niewłaściwych kanałów lub pominięcia pozycji.

Dodatkowe pytania

Dodatkowe pytania (FAQ):
Jak obliczyć marżę 20% od kosztów kampanii prasowej?
Najpierw zsumuj wszystkie koszty dotyczące prasy z harmonogramu. Potem policz 20% tej sumy (0,20 × koszt) i dodaj do kosztu bazowego. W skrócie: wartość = 1,20 × koszt kampanii prasowej.
Co w tym zadaniu oznacza "wartość kampanii reklamowej"?
Zwykle chodzi o kwotę po doliczeniu marży agencji, czyli cenę/wycenę kampanii dla klienta. Kluczowe jest, że marża ma być naliczona od kosztów kampanii prasowej, a nie od wszystkich kosztów kampanii.
Dlaczego marżę liczy się tylko od kampanii prasowej, a nie od całości?
Bo tak wskazuje treść zadania: marża wynosi 20% kosztów kampanii prasowej. Na egzaminie trzeba trzymać się warunku z polecenia i nie rozszerzać marży na inne kanały, nawet jeśli w praktyce bywa różnie.
Jakie błędy najczęściej robi się przy sumowaniu harmonogramu kampanii?
Najczęściej: pominięcie jednej emisji/okresu, podwójne zliczenie tej samej pozycji oraz zsumowanie kosztów z różnych mediów, mimo że pytanie dotyczy wyłącznie prasy. Pomaga oznaczanie pozycji markerem i kontrola sum częściowych.
Czy 20% marży to to samo co narzut 20%?
W zadaniach egzaminacyjnych często "marża od kosztów" jest traktowana jak narzut liczony od kosztu (czyli +20% do kosztu). W praktyce pojęcia bywają rozróżniane, dlatego zawsze stosuj definicję podaną w treści: "20% kosztów".
Jak sprawdzić, czy dobrze policzyłem wartość kampanii?
Zrób kontrolę w dwóch krokach: (1) porównaj, czy suma kosztów prasy zgadza się z sumami częściowymi z harmonogramu, (2) sprawdź marżę: 20% z kosztu powinno dać kwotę wyraźnie mniejszą od kosztu, a wynik końcowy ma być o 20% większy niż koszt bazowy.
Kiedy dodaje się marżę agencji w kosztorysie kampanii?
Marżę dodaje się po zsumowaniu kosztów, które są podstawą naliczenia (tu: koszty kampanii prasowej). Najpierw liczysz "koszt", potem doliczasz marżę, a na końcu otrzymujesz "wartość"/wycenę dla klienta.
Co zrobić, jeśli w harmonogramie są różne media, a pytanie mówi o prasie?
Wybierz tylko pozycje, które są częścią kampanii prasowej (np. ogłoszenia w tytułach prasowych). Pozostałe media traktuj jako nieistotne dla podstawy marży, chyba że harmonogram wyraźnie zalicza je do prasy. To częsty "haczyk" w zadaniach.
Jak odróżnić koszt kampanii od jej wartości w ofercie agencji?
Koszt to suma wydatków na media/usługi (np. prasa). Wartość w ofercie to koszt powiększony o marżę agencji (i ewentualnie inne elementy, jeśli są wskazane). W tym zadaniu wartość wynika z doliczenia 20% do kosztów prasy.
Jak na egzaminie szybko policzyć 20% bez kalkulatora?
20% to 1/5. Możesz podzielić koszt przez 5, aby dostać kwotę marży, i dodać do kosztu. Alternatywnie pomnóż koszt przez 1,2 (czyli 12 i przesuń przecinek o jedno miejsce). Wybierz metodę, która zmniejsza ryzyko pomyłki.
info

Statystycznie 68% uczniów zna prawidłową odpowiedź. średnie

Według specjalistów z branży: "Aby obliczyć wartość kampanii, należy z harmonogramu zsumować wszystkie koszty kampanii prasowej, a następnie doliczyć marżę agencji w wysokości 20% tej sumy."

Materiały:

  • Materiały dydaktyczne z podstaw kalkulacji kosztów i marży w usługach
  • Przykładowe zadania z mediaplanu i wyceny kampanii reklamowej (arkusze ćwiczeń)
  • Notatki/ściąga ze wzorami: procenty, narzut, marża, suma kosztów
Zobacz też:

Aktualizacja pytania: 31.03.2026



Aktualizacja pytania: 31.03.2026
📡 Brak połączenia internetowego