W badaniach rynku kluczowy jest podział na dane pierwotne i dane wtórne. Dane wtórne (tzw. źródła zastane, desk research) to informacje, które zostały już wcześniej zebrane i opracowane przez inne podmioty, a badacz/agencja jedynie je pozyskuje i analizuje.
Rocznik Statystyczny jest właśnie takim źródłem: zawiera uporządkowane dane statystyczne przygotowane w formie publikacji. Agencja reklamowa wykorzystuje je do rozpoznania rynku (np. demografii, dochodów, struktury gospodarstw, trendów), ale nie wytwarza tych danych samodzielnie w ramach własnego pomiaru terenowego. Dlatego poprawne jest określenie "danymi wtórnymi".
Dlaczego pozostałe odpowiedzi są niepoprawne?
- "pierwotnymi" – dane pierwotne powstają w wyniku samodzielnie zaprojektowanego badania (np. ankiety, wywiady, obserwacje, testy A/B). Rocznik jest źródłem już gotowym.
- "sondażowymi" – sondaż to jedna z metod zbierania danych pierwotnych (badanie ankietowe). Rocznik statystyczny nie jest wynikiem sondażu realizowanego przez agencję na jej potrzeby.
- "oszacowanymi" – "oszacowanie" opisuje sposób wyznaczenia wartości (np. estymację), a nie podstawowy podział na dane pierwotne/wtórne. W praktyce dane wtórne mogą zawierać zarówno wartości mierzone, jak i szacowane, ale nie jest to właściwa kategoria odpowiedzi w tym podziale.
Wskazówka egzaminacyjna: jeśli w treści pojawia się nazwa gotowego źródła (raport, rocznik, rejestr, baza danych), najczęściej chodzi o dane wtórne. Jeśli mowa o ankiecie/wywiadzie/obserwacji wykonywanych "od zera" – to typowe dane pierwotne.
