Pytanie sprawdza umiejętność interpretacji danych liczbowych przedstawionych w materiale źródłowym (zwykle jest to wykres kołowy/słupkowy albo tabela pokazująca strukturę budżetu reklamowego).
Aby rozwiązać zadanie, należy:
- odszukać rok 2015 w materiale,
- znaleźć kategorię "reklama wydawnicza" (czyli wydatki na reklamę w mediach/produktach wydawniczych),
- odczytać przypisany jej procent budżetu.
W danych dla 2015 r. udział reklamy wydawniczej wynosi 41%, dlatego odpowiedź "41%" jest poprawna.
Pozostałe wartości procentowe są błędne, ponieważ nie odpowiadają udziałowi przypisanemu tej konkretnej kategorii w 2015 r. Typowe pomyłki wynikają z:
- wybrania procentu przypisanego innej formie reklamy (np. internetowej lub zewnętrznej),
- odczytania wartości z innego roku, jeśli materiał zawiera dane wieloletnie,
- pomylenia legendy/kolorów na wykresie i przypisania wartości do niewłaściwej kategorii.
Na egzaminie warto zwrócić uwagę na podpis kategorii, legendę oraz to, czy procenty dotyczą całego budżetu reklamowego firmy, czy wybranej części (np. tylko budżetu mediowego). Jeśli materiał jasno opisuje "budżet reklamowy w 2015 r.", odczyt powinien być bezpośredni i nie wymaga obliczeń.
