KWALIFIKACJA PGF8 - CZERWIEC 2019 (test 2)

W klasyfikacji strukturalnej sloganów reklamowych rozróżnia się m.in. slogany samodzielne (zamknięte) oraz niesamodzielne (otwarte). To podział oparty na formie hasła, a nie na tym, jakie emocje lub wartości wywołuje.

Poprawna jest odpowiedź "Samodzielny.", ponieważ slogan samodzielny zawiera w tekście nazwę marki/produktu. Dzięki temu hasło "działa" także bez logo obok, np. w przekazie audio lub w sytuacji, gdy odbiorca słyszy je poza kontekstem graficznym. W przykładzie "No to Tabalugo!" nazwa "Tabalugo" jest częścią sloganu, więc spełnione jest kryterium samodzielności.

Dlaczego pozostałe odpowiedzi są niepoprawne?

• "Niesamodzielny." byłby właściwy dla hasła, które nie zawiera nazwy marki i wymaga sąsiedztwa logo/nazwy, aby odbiorca wiedział, kogo dotyczy przekaz. Tego warunku tu nie ma, bo marka jest wpisana w treść sloganu.
• "Emocjonalny." to określenie z typologii treściowej (co hasło komunikuje i jak oddziałuje), a nie z typologii strukturalnej. Nawet jeśli hasło buduje emocje, nie odpowiada to pytaniu o samodzielność.
• "Społeczny." również należy do podziałów treściowych (np. akcent na wartości społeczne), które są niezależne od kryterium obecności nazwy marki w haśle. Można mieć slogan społeczny samodzielny lub społeczny niesamodzielny, ale tu badamy wyłącznie wymiar formalny.

Wskazówka egzaminacyjna: gdy w pytaniu pojawiają się opcje "samodzielny/niesamodzielny", sprawdź w haśle obecność nazwy marki. To najszybsze i najbardziej jednoznaczne kryterium.