Podział rynku ze względu na zasięg terytorialny jest jednym z podstawowych sposobów opisu, do jakiej grupy odbiorców (i na jakim obszarze) firma kieruje ofertę oraz komunikację reklamową. W praktyce planowania kampanii reklamowej pomaga to dobrać media, budżet, kreacje i ustawienia kierowania (np. geotargetowanie).
Określenie "rynek regionalny" odnosi się do sytuacji, gdy działalność obejmuje część kraju – wyodrębniony region (często utożsamiany z obszarem jednego lub kilku województw). Jeśli agencja reklamowa prowadzi działalność wyłącznie na terenie województwa mazowieckiego, to nie działa w skali całego państwa, tylko w skali regionu, dlatego poprawne jest wskazanie "regionalny".
Dlaczego pozostałe odpowiedzi są niepoprawne?
- "krajowy" oznacza zasięg na obszarze całego kraju. Ograniczenie działalności do jednego województwa nie spełnia tego warunku.
- "lokalny" zwykle dotyczy mniejszego obszaru niż region, np. jednej miejscowości, gminy lub powiatu. Województwo to jednostka większa, więc trafniej opisuje je kategoria regionalna.
- "zagraniczny" dotyczy działalności poza granicami kraju lub skierowanej na rynki innych państw. Tu działanie jest wewnątrz Polski, więc ta kategoria odpada.
Wskazówka egzaminacyjna: gdy w treści pojawia się "województwo", najczęściej testowana jest umiejętność rozróżnienia między "lokalnym" a "regionalnym". Warto zapamiętać, że "regionalny" to skala pośrednia między lokalną a krajową.
