W zadaniu podano poziom bazowy (średni miesięczny obrót/przychód) sprzed działań reklamowych oraz poziom przychodu po kampanii. Aby policzyć rentowność/zwrot z kampanii w typowym ujęciu egzaminacyjnym, najpierw wyznacza się efekt kampanii jako przyrost przychodu względem poziomu bazowego, a następnie porównuje się go z kosztem kampanii.
Krok 1: przyrost przychodu
Po kampanii miesięczne przychody wyniosły 180 000 zł, a wcześniej średnio 120 000 zł. Zatem przyrost to:
180 000 − 120 000 = 60 000 zł.
Krok 2: wskaźnik rentowności (efekt/koszt)
Koszt kampanii to 12 000 zł, więc wskaźnik wynosi:
60 000 / 12 000 = 5.
Oznacza to, że na każdą 1 zł wydaną na reklamę przypada 5 zł przyrostu przychodu (często zapisywane także jako 500%).
Dlaczego pozostałe odpowiedzi są niepoprawne?
- Wartość "1,5" pasuje do błędu polegającego na dzieleniu przychodu po kampanii przez przychód bazowy (180 000/120 000 = 1,5). To pokazuje jedynie, że przychód wzrósł 1,5 raza, ale nie jest to wskaźnik rentowności kampanii odnoszony do kosztu reklamy.
- Wartość "10" może wynikać z pomylenia kierunku dzielenia lub z niewłaściwego podstawienia (np. użycie 120 000/12 000), co nie opisuje efektu kampanii.
- Wartość "15" to typowa pomyłka polegająca na użyciu 180 000/12 000 (czyli odniesieniu całego przychodu do kosztu kampanii) albo na interpretacji "1,5" jako "15" po błędnym przeliczeniu na procenty.
Wskazówka egzaminacyjna: gdy w treści jest poziom "przed" i "po", w pierwszej kolejności licz różnicę (przyrost), a dopiero potem dziel przez koszt kampanii. Dzięki temu unikasz mylenia efektu kampanii z samym poziomem sprzedaży.
