W biznesplanie informacje o przedsiębiorstwach działających w danej branży oraz o stosowanej przez nie polityce cenowej umieszcza się w części opisującej rynek, czyli w analizie rynku. To właśnie tam przedstawia się otoczenie zewnętrzne przedsięwzięcia: wielkość i cechy rynku, segmenty klientów, trendy, a także konkurencję (kto działa w branży, jakie ma ceny, jak pozycjonuje ofertę, jakie stosuje strategie).
Odpowiedź "Plan organizacyjny" jest niepoprawna, ponieważ ta część dotyczy zwykle sposobu zorganizowania realizacji przedsięwzięcia: struktury organizacyjnej, ról i odpowiedzialności, zasobów kadrowych oraz procesów wewnętrznych. Nie służy do opisu innych firm na rynku ani ich cen.
Odpowiedź "Opis przedsięwzięcia" jest niepoprawna, bo skupia się na tym, co ma być realizowane: na produkcie/usłudze, celach, zakresie projektu, harmonogramie czy ogólnych założeniach. Może zawierać wzmiankę o potrzebie rynkowej, ale szczegółowa konkurencja i polityka cenowa konkurentów to domena analizy rynku.
Odpowiedź "Charakterystyka firmy" także nie pasuje, ponieważ opisuje własne przedsiębiorstwo (np. historia, zasoby, kompetencje, forma organizacyjno-prawna, mocne i słabe strony). Pytanie natomiast dotyczy przedsiębiorstw działających w branży (czyli podmiotów zewnętrznych), dlatego właściwym miejscem jest analiza rynku.
Wskazówka egzaminacyjna: jeśli w pytaniu pojawiają się słowa "branża", "konkurenci", "udział w rynku", "ceny na rynku", "trendy" lub "popyt", najczęściej chodzi o część biznesplanu związaną z rynkiem i otoczeniem, a nie o opis firmy czy organizację działań.
