W reklamie technika "Rekomendacja" (często nazywana testimonialem) polega na tym, że przekaz ma zwiększać wiarygodność produktu dzięki opiniom osób pokazanych w materiale. Kluczowe jest tu źródło argumentu: nie są to parametry techniczne ani sam opis produktu, tylko komunikat w stylu "używam i polecam", "sprawdziło się", "jestem zadowolony". Mechanizm perswazji opiera się na przeniesieniu zaufania do wypowiadających się osób na produkt.
Odpowiedź "Styl życia" jest niepoprawna, bo ta technika pokazuje produkt jako element określonego sposobu życia (aspiracje, wizerunek, przynależność do grupy), a nie jako przedmiot oceniany wprost przez mówiących. Jeśli reklama skupia się na atmosferze, scenie i identyfikacji z bohaterem, to jest to raczej budowanie wizerunku, nie rekomendacja.
Odpowiedź "Autorytet" jest niepoprawna w tym ujęciu, ponieważ autorytet oznacza budowanie zaufania poprzez wypowiedź osoby postrzeganej jako ekspert, specjalista lub osoba o szczególnej pozycji. W pytaniu wskazano na opinie osób przedstawionych na schemacie – to typowy sygnał rekomendacji (świadectwa użytkowników), a nie koniecznie argumentu "bo mówi ekspert".
Odpowiedź "Demonstracja działania" jest niepoprawna, bo demonstracja koncentruje się na pokazaniu, jak produkt działa i jak go używać (funkcje, efekty, proces). Może wspierać wiarygodność, ale sednem nie są opinie, tylko prezentacja działania.
Na egzaminie warto zwracać uwagę na słowa-klucze: opinia, poleca, recenzja, referencja → rekomendacja; ekspert, specjalista, lekarz → autorytet; krok po kroku, pokaz działania → demonstracja; wizerunek, aspiracje, lifestyle → styl życia.
