Dobór techniki badań ankietowych zależy od kilku kryteriów (m.in. koszt, czas realizacji, zasięg, kontrola próby, jakość danych). Jeśli podstawowym kryterium są niskie koszty przeprowadzenia, w praktyce najczęściej wybiera się ankietę internetową. Wynika to z tego, że wiele kosztów charakterystycznych dla metod "papierowych" lub terenowych znika albo znacząco maleje.
Dlaczego poprawna jest odpowiedź "Ankietę internetową na stronach popularnych przeglądarek."? Ankieta online pozwala:
- zrezygnować z kosztów druku (brak papieru i przygotowania materiałów),
- zredukować koszty dystrybucji (link, formularz, publikacja),
- zautomatyzować zbieranie i wstępne porządkowanie danych (mniej pracy ręcznej),
- łatwo skalować badanie przy podobnych kosztach jednostkowych.
Dlaczego pozostałe propozycje są mniej trafne przy kryterium kosztów?
- "Ankietę pocztową." – zwykle wymaga przygotowania przesyłek, kopert, wydruku oraz opłacenia wysyłki i często także kosztów zwrotu. Dochodzi praca administracyjna związana z obsługą korespondencji.
- "Ankietę rozdawaną przez pracownika agencji reklamowej." – zakłada zaangażowanie osoby do dystrybucji i/lub zbierania ankiet, czyli koszt roboczogodzin, organizacji, dojazdów i nadzoru. To zazwyczaj podnosi koszt realizacji.
- "Ankietę prasową." – publikacja w prasie często wiąże się z kosztami emisji/ogłoszenia, a dodatkowo trudniej kontrolować zwrot i kompletność danych; pojawiają się koszty obsługi odpowiedzi (np. napływ pocztą lub innym kanałem).
Wskazówka egzaminacyjna: gdy pytanie akcentuje "niski koszt", myśl o metodach, które minimalizują koszty materiałów, wysyłki i pracy ręcznej. Jeśli akcentem byłaby np. reprezentatywność lub kontrola próby, wybór mógłby wyglądać inaczej, ale tutaj kryterium jest jedno: koszt.
