W przepisach dotyczących nieuczciwej konkurencji w reklamie ustawodawca wyróżnia kilka zachowań, które są uznawane za czyny nieuczciwej konkurencji. Do takich praktyk należą m.in. formy reklamy, które naruszają sferę prywatności albo wprowadzają odbiorcę w określony sposób w błąd co do charakteru przekazu.
Odpowiedź "Porównawcza" jest poprawna, ponieważ reklama porównawcza nie jest automatycznie czynem nieuczciwej konkurencji. Jest ona dopuszczalna, o ile nie narusza dobrych obyczajów i spełnia ustawowe warunki rzetelnego porównania (np. porównuje obiektywnie istotne cechy, nie wprowadza w błąd, nie dyskredytuje konkurenta). Innymi słowy: porównanie ofert może być legalnym narzędziem handlowym, gdy jest uczciwe i weryfikowalne.
Pozostałe odpowiedzi są nieprawidłowe, bo odnoszą się do kategorii reklamy, które są traktowane jako nieuczciwe:
- "Uciążliwa" – chodzi o przekaz ingerujący w prywatność (np. natarczywe nagabywanie, nadużywanie środków komunikacji). Problemem nie jest samo "zainteresowanie klienta", lecz metoda dotarcia i presja.
- "Nierzeczowa" – to reklama odwołująca się do uczuć przez wywoływanie lęku, wykorzystywanie przesądów lub łatwowierności dzieci. W praktyce manipuluje emocjami zamiast przekazywać rzeczowe informacje.
- "Ukryta" – to przekaz, który zachęcając do zakupu sprawia wrażenie neutralnej informacji (np. pozorny "artykuł" lub "recenzja", która jest reklamą). Klient nie rozpoznaje, że to komunikat handlowy.
W przygotowaniu do egzaminu warto zapamiętać prostą regułę: reklama porównawcza może być dozwolona, ale tylko wtedy, gdy jest rzetelna i nie narusza dobrych obyczajów; natomiast reklamy ukryte, uciążliwe i nierzeczowe są typowo kwalifikowane jako praktyki nieuczciwe.
