Dokument typu media flowchart (flowchart mediowy) służy do wizualnego przedstawienia planu emisji kampanii w czasie. Charakterystyczne są: oś czasu (miesiące i/lub tygodnie), osobne wiersze dla kanałów mediowych (np. telewizja, radio, outdoor, prasa, digital) oraz zaznaczone "paski aktywności", które pokazują kiedy dane medium jest wykorzystywane i z jaką intensywnością.
Odpowiedź "Flowchart" pasuje do takiej prezentacji, bo flowchart jest w praktyce reklamowej czytelnym "harmonogramem emisji": pozwala szybko ocenić, czy kampania jest ciągła, falowa (flighting), czy ma krótkie, intensywne okresy (bursty), a także jak rozkłada się budżet i nacisk komunikacyjny.
Dlaczego pozostałe odpowiedzi nie pasują?
- "Brief kreatywny" to dokument wejściowy dla kreacji: opisuje m.in. ideę, ton komunikacji, obietnicę, korzyści, insight, RTB, ograniczenia i mandatories. Zwykle ma formę opisową, nie jest tabelą emisji w czasie.
- "Brief reklamowy" (marketingowy) również jest dokumentem wejściowym: porządkuje cele, grupę docelową, pozycjonowanie, tło rynkowe i wymagania klienta. Nie pokazuje rozkładu emisji per medium na osi czasu.
- "Harmonogram przygotowania reklamy" dotyczy produkcji materiałów (np. copy, layout, sesja, montaż, akceptacje, dostarczenie plików). Nawet jeśli bywa przedstawiany jak wykres Gantta, jego wiersze odnoszą się do etapów produkcyjnych, a nie do kanałów mediowych i emisji.
Wskazówka egzaminacyjna: jeśli na schemacie widać media jako wiersze oraz czas jako kolumny, a w tle pojawiają się metryki i koszty, najczęściej jest to flowchart/harmonogram emisji, a nie brief ani plan produkcji.
