Logo (znak marki) często składa się z kilku elementów, które w branży reklamowej i projektowej mają utrwalone nazwy. Umiejętność ich rozróżniania jest potrzebna m.in. przy przygotowaniu specyfikacji dla grafika, opisie wariantów znaku w brandbooku oraz przy kontroli materiałów przed publikacją.
"Sygnet" to część graficzna znaku – symbol/ikonka, która może funkcjonować samodzielnie (np. jako avatar w social mediach, favicon, oznaczenie na gadżetach) albo razem z nazwą marki. Jeśli na rysunku strzałka wskazuje właśnie taki symbol, poprawnym określeniem jest "sygnet".
"Logotyp" (w praktyce: zapis typograficzny nazwy) odnosi się do elementu tekstowego – liternictwa, kroju, układu i formy zapisu nazwy. Wiele znaków ma wariant łączony: sygnet + logotyp, ale to nadal dwa różne komponenty.
"Tagline" to hasło towarzyszące marce (slogan), zwykle umieszczane pod lub obok logotypu. Nie jest elementem obowiązkowym w każdym logo i w wielu realizacjach w ogóle nie występuje.
Odpowiedź "kaligraf" nie jest standardowym określeniem elementu logo w typowej terminologii identyfikacji wizualnej; częściej spotyka się pojęcia związane z liternictwem (np. logotyp, napis, sygnet, slogan). Na egzaminie kluczowe jest dopasowanie nazwy do tego, czy strzałka wskazuje symbol graficzny, zapis nazwy, czy hasło.
- Wskazówka egzaminacyjna: najpierw ustal, czy zaznaczony fragment to obrazek/symbol (sygnet) czy tekst nazwy (logotyp), a dopiero potem wybieraj odpowiedź.
