Kwalifikacje w Zawodzie - Testy zawodowe online | Egzaminy Zawodowe

KWALIFIKACJA PGF8 - CZERWIEC 2019 (test 2)



PYTANIE NR 1.
Który model oddziaływania reklamy przedstawiono na zamieszczonym schemacie?
Ilustracja przedstawia schemat blokowy, który jest związany z modelem oddziaływania reklamy.
A.
B.
C.
D.
Wyjaśnienie poprawnej odpowiedzi:
Model DIPADA opisuje sekwencję etapów reakcji odbiorcy na reklamę ujętą w schemacie jako kolejne kroki prowadzące do finalnego działania. Pozostałe odpowiedzi to inne, odmienne koncepcje (np. AIDCAS, DAGMAR) lub modele o innej strukturze etapów, więc nie pasują do przedstawionego układu.

Pełne wyjaśnienie:

Model DIPADA należy do tzw. modeli hierarchii efektów (oddziaływania reklamy). Ich wspólną cechą jest założenie, że odbiorca zwykle przechodzi przez kolejne etapy reakcji na przekaz: od pierwszego kontaktu z reklamą aż do podjęcia działania.

W tym zadaniu kluczowe jest rozpoznanie modelu na podstawie schematu etapów. Jeżeli schemat pokazuje sekwencję odpowiadającą literom składającym się na nazwę DIPADA, poprawna odpowiedź to właśnie "DIPADA", ponieważ nazwa jest skrótem od kolejnych faz procesu oddziaływania.

Dlaczego pozostałe propozycje są niepoprawne?

  • "AIDCAS" to inny wariant modelu etapowego (z innym zestawem kroków), więc nie będzie pasował, jeśli na schemacie występują etapy charakterystyczne dla DIPADA lub inna ich kolejność.
  • "RAYA" nie jest powszechnie utrwalonym w dydaktyce reklamy standardowym modelem hierarchii efektów w takim sensie jak DIPADA/AIDA/DAGMAR; sama zbieżność liter nie wystarcza do dopasowania do konkretnego schematu.
  • "DAGMAR" to koncepcja ukierunkowana na definiowanie celów reklamy i mierzalnych efektów komunikacji; jej logika i struktura nie odpowiada prostemu schematowi etapów z akronimu DIPADA.

Wskazówka egzaminacyjna: najpierw spisz z rysunku kolejno nazwy etapów, potem sprawdź, który akronim odpowiada tej kolejności. Unikaj wybierania "najbardziej znanej" nazwy bez porównania wszystkich elementów schematu.

Dodatkowe pytania

Dodatkowe pytania (FAQ):
Co to jest model DIPADA w reklamie?
Model DIPADA to model hierarchii efektów opisujący kolejne etapy reakcji odbiorcy na przekaz reklamowy. W praktyce pomaga planować treść reklamy tak, by prowadziła odbiorcę krok po kroku do finalnego działania (np. zakupu lub kontaktu).
Jak rozpoznać model oddziaływania reklamy na schemacie?
Najpierw odczytaj z diagramu kolejność etapów (np. od góry do dołu). Następnie porównaj je z tym, co oznaczają litery w nazwach modeli (AIDA, DIPADA, DAGMAR). Dopasowanie wymaga zgodności wszystkich etapów i ich kolejności.
Dlaczego w pytaniach o modele reklamy ważna jest kolejność etapów?
Modele hierarchii efektów zakładają sekwencję zmian po stronie odbiorcy (od pierwszej reakcji aż po działanie). Jeśli pomylisz kolejność, możesz wskazać inny model o podobnych fazach, ale z inną logiką procesu, co na egzaminie skutkuje błędem.
Czym różni się DIPADA od AIDA?
Oba są modelami etapowymi, ale mają inną liczbę i nazwy faz, więc pasują do innych schematów i sposobów opisu perswazji. Na egzaminie różnicę rozpoznaje się po tym, jakie dokładnie kroki pokazuje diagram i jak są one nazwane.
Co to jest model DAGMAR i do czego służy?
DAGMAR to koncepcja wykorzystywana do definiowania celów reklamy i oceny efektów komunikacji. W odróżnieniu od prostych akronimów etapów, mocniej akcentuje planowanie mierzalnych celów (np. wzrost świadomości) i kontrolę rezultatów kampanii.
Jakie błędy najczęściej popełnia się przy modelach AIDA/DIPADA/DAGMAR?
Najczęściej myli się podobne skróty i wybiera odpowiedź "z pamięci", bez porównania etapów ze schematu. Inny częsty błąd to dopasowanie modelu na podstawie jednego pasującego słowa (np. "działanie"), ignorując pozostałe etapy pokazane na rysunku.
Czy da się rozwiązać takie pytanie bez znajomości teorii reklamy?
Zwykle nie. Same nazwy odpowiedzi to akronimy i bez wiedzy o tym, jakie etapy kryją się pod literami, nie da się pewnie dopasować ich do schematu. Kluczem jest rozumienie modeli hierarchii efektów oraz umiejętność czytania diagramu.
Jak wykorzystać model etapowy przy tworzeniu przekazu reklamowego?
Model etapowy pomaga zaplanować treść i formę reklamy: najpierw element przyciągający uwagę, potem budowanie zainteresowania, następnie argumenty wzmacniające chęć/pożądanie, a na końcu wyraźne wezwanie do działania (CTA). To porządkuje projekt kreacji.
Kiedy w kampanii mierzy się efekty poszczególnych etapów oddziaływania?
Na różnych etapach kampanii i ścieżki klienta. Wczesne fazy ocenia się wskaźnikami zasięgu i uwagi (np. dotarcie, zapamiętanie), a późniejsze fazy wskaźnikami działania (np. zapytania, leady, sprzedaż). Dobór KPI zależy od etapu.
Jak przygotować się do pytań o modele oddziaływania reklamy na egzaminie?
Najlepiej zrobić tabelę porównawczą: nazwa modelu → etapy → krótki opis → przykład zastosowania. Ćwicz dopasowywanie: (1) schematów do nazw, (2) nazw do opisów etapów, (3) etapów do konkretnych elementów reklamy (nagłówek, korzyści, CTA).
info

Około 41% zdających odpowiada poprawnie na to pytanie. trudne

Specjaliści zwracają uwagę: "Model DIPADA opisuje sekwencję etapów reakcji odbiorcy na reklamę ujętą w schemacie jako kolejne kroki prowadzące do finalnego działania."

Źródła:

  • Wikipedia (EN): https://en.wikipedia.org/wiki/DAGMAR_marketing - accessed 2026-03-05
  • Wikipedia (EN): https://en.wikipedia.org/wiki/AIDA_(marketing) - accessed 2026-03-05

Materiały:

  • Podręczniki i skrypty z podstaw marketingu i reklamy omawiające modele hierarchii efektów
  • Notatki własne: porównawcza tabela modeli (AIDA, DAGMAR, DIPADA) z etapami i zastosowaniami
  • Ćwiczenia: dopasowywanie schematów etapów do nazw modeli na podstawie przykładów przekazów reklamowych
Zobacz też:

Aktualizacja pytania: 31.03.2026



Aktualizacja pytania: 31.03.2026
📡 Brak połączenia internetowego