Pytania w kwestionariuszu wywiadu mają różne cele: jedne zbierają treść opinii, inne porządkują przebieg rozmowy, a jeszcze inne służą kontroli jakości danych. W tym zadaniu poprawna jest odpowiedź "Filtrujące.", ponieważ pytanie filtrujące (zwane też kwalifikującym) ma za zadanie odseparować respondentów spełniających dany warunek od tych, którzy go nie spełniają, i na tej podstawie zdecydować o dalszej ścieżce wywiadu (np. przejście do kolejnego bloku, pominięcie części pytań, zakończenie badania).
Dlaczego pozostałe odpowiedzi nie pasują:
- "Otwarte." – pytanie otwarte opisuje formę odpowiedzi (respondent odpowiada własnymi słowami), a nie funkcję sterowania przebiegiem kwestionariusza. Pytanie może być otwarte, ale jednocześnie nie pełnić roli filtra; kluczowa jest funkcja kwalifikacji do dalszych pytań.
- "Kontrolne." – pytania kontrolne służą weryfikacji rzetelności odpowiedzi (np. sprawdzeniu spójności lub wychwyceniu przypadkowego zaznaczania). Nie są nastawione na rozdzielanie respondentów na podstawie kryterium wejścia do kolejnego modułu.
- "Metryczkowe." – pytania metryczkowe zbierają dane o respondencie (np. wiek, wykształcenie, miejsce zamieszkania) i zwykle znajdują się na końcu kwestionariusza. Ich celem jest opis próby i umożliwienie analiz przekrojowych, a nie sterowanie ścieżką wywiadu.
W praktyce technika organizacji reklamy pytania filtrujące są bardzo przydatne np. w badaniach skuteczności kampanii: pozwalają od razu wyłonić osoby, które miały kontakt z przekazem (np. widziały reklamę) i tylko im zadać szczegółowe pytania o zapamiętanie, skojarzenia czy intencję zakupu. Na egzaminie warto szukać w przykładzie sygnałów typu: "jeśli tak, przejdź do…", "jeśli nie, zakończ…", "pomiń pytania…", bo wskazują one właśnie na funkcję filtrującą.
