W poligrafii cyfrowej personalizacja oznacza przygotowanie takiego druku, w którym treść zmienia się pomiędzy poszczególnymi egzemplarzami. Kluczowym kryterium jest więc zindywidualizowanie danych: każdy odbiorca lub każdy wydruk otrzymuje własny zestaw informacji, zwykle pochodzących z bazy danych (np. imię i nazwisko, adres, numer klienta, numer kuponu, unikalny kod).
Odpowiedź "Naniesienie na każdy egzemplarz druku zindywidualizowanych danych." spełnia to kryterium wprost: wskazuje, że każdy egzemplarz jest inny dzięki indywidualnym danym. To jest istota personalizacji w produkcji cyfrowej (często łączonej z pojęciem danych zmiennych).
Pozostałe propozycje nie realizują personalizacji, bo opisują elementy, które mogą być atrakcyjne lub użyteczne, ale są jednakowe dla całej serii:
- "Wykonanie złoceń inicjałów na całej serii druków." – złocenie to technika uszlachetniania, a sformułowanie "na całej serii" sugeruje brak zmiany między egzemplarzami. Personalizacja wymaga, aby inicjały lub inne dane różniły się w poszczególnych sztukach.
- "Wydrukowanie na każdym egzemplarzu druku logotypu firmy." – logotyp jest elementem stałym identyfikacji wizualnej; zwykle pozostaje taki sam na wszystkich egzemplarzach, więc nie stanowi personalizacji.
- "Wykonanie nadruku z informacją RSVP." – informacja RSVP na zaproszeniu może być stałym elementem projektu. Personalizacja wystąpiłaby dopiero wtedy, gdy zmieniałoby się np. nazwisko gościa, numer stołu czy indywidualny kod potwierdzenia.
Wskazówka egzaminacyjna: gdy widzisz termin "personalizacja", zadaj sobie jedno pytanie kontrolne: czy każdy egzemplarz może mieć inne dane? Jeśli nie – to raczej zwykły druk seryjny lub uszlachetnienie, a nie personalizacja.
