W praktyce projektowania i produkcji materiałów reklamowych często spotyka się symbole umieszczane obok nazwy marki lub logo. Najważniejsze jest rozróżnienie, czy symbol informuje o formalnej rejestracji, czy tylko o deklarowaniu używania oznaczenia jako znaku.
Poprawne znaczenie: symbol ® (registered) komunikuje, że dany znak towarowy jest zarejestrowany, czyli posiada przyznaną ochronę wynikającą z dokonania rejestracji w odpowiednim trybie. To istotne w branży reklamy, ponieważ błędne użycie symboli może wprowadzać w błąd odbiorców lub klienta oraz świadczyć o braku kontroli nad statusem prawnym brandu.
Dlaczego pozostałe typowe odpowiedzi bywają błędne:
- TM – najczęściej oznacza "trademark" i bywa stosowane jako informacja, że firma używa danego oznaczenia jako znaku, ale nie jest to jednoznaczny komunikat o rejestracji. Wiele marek używa TM jeszcze przed uzyskaniem rejestracji.
- © – dotyczy praw autorskich do utworu (np. grafiki, tekstu), a nie rejestracji znaku towarowego. Logo jako grafika może być chronione prawem autorskim, ale to inny reżim niż rejestracja znaku.
- Inne symbole – mogą dotyczyć np. praw do wzorów, informacji technicznych lub oznaczeń jakości, ale nie są standardowym znakiem "zarejestrowanego znaku towarowego" przy logo.
Wskazówka egzaminacyjna: jeśli pytanie wprost mówi o "znaku towarowym zarejestrowanym", szukaj odpowiedzi odpowiadającej skrótowi "registered". Gdy mowa tylko o znaku towarowym bez rejestracji, częściej pojawia się TM.
