Marketing partyzancki (guerrilla marketing) to podejście do promocji, w którym wykorzystuje się niekonwencjonalne, kreatywne działania, aby w krótkim czasie uzyskać silny efekt zapamiętania produktu lub usługi przez określoną grupę docelową. Często są to akcje z elementem zaskoczenia, nietypowa ekspozycja, niestandardowe wydarzenia lub komunikaty w przestrzeni publicznej. Kluczowe jest tu "jak" prowadzi się promocję: oryginalną metodą nastawioną na szybkie utrwalenie przekazu.
Odpowiedź "Sportowy" jest błędna, bo marketing sportowy zwykle odnosi się do działań powiązanych ze sportem (np. sponsoring, partnerstwa, eventy sportowe). To nadal może być promocja, ale nie wynika z definicji, że jest z natury niekonwencjonalna i ukierunkowana na efekt zaskoczenia.
Odpowiedź "Mobilny" jest błędna, ponieważ marketing mobilny klasyfikuje się głównie według kanału dotarcia (smartfony, aplikacje, SMS, reklama w aplikacjach). Może być kreatywny, ale sama "mobilność" nie definiuje niekonwencjonalnej metody w sensie marketingu partyzanckiego.
Odpowiedź "Wielopoziomowy" jest błędna, bo marketing wielopoziomowy (MLM) opisuje model dystrybucji i sprzedaży oparty o sieć sprzedawców/partnerów oraz prowizje, a nie metodę nietypowej promocji służącej szybkiemu utrwaleniu w świadomości odbiorców.
Wskazówka egzaminacyjna: gdy w treści pojawia się "niekonwencjonalne metody", "efekt zaskoczenia", "szybkie utrwalenie w świadomości" – myśl o podejściu guerrilla, a nie o kanale (np. mobile) czy strukturze sprzedaży (MLM).
