Opis w pytaniu wskazuje na kwadratowe elementy graficzne umieszczane na nośnikach (np. billboardach), które po zeskanowaniu przenoszą odbiorcę na stronę internetową. Tę funkcję spełniają kody QR (Quick Response) – dwuwymiarowe kody, w których można zapisać m.in. adres URL, dane kontaktowe czy tekst. W praktyce reklamy pozwalają one połączyć komunikację offline (OOH) z online (landing page, sklep, formularz).
Dlaczego pozostałe odpowiedzi nie pasują do opisu?
- "voice mailing" to forma komunikacji marketingowej związana z dystrybucją treści głosowych (kanał/technika kontaktu), a nie znak graficzny do skanowania.
- "reklamy display" odnoszą się do reklam graficznych emitowanych w internecie (np. banery w sieci reklamowej). Mogą prowadzić do strony WWW, ale nie są "kwadratową grafiką do zeskanowania" na billboardzie.
- "referral marketing" (marketing rekomendacji/poleceń) to strategia pozyskiwania klientów przez polecenia i programy partnerskie. Nie opisuje technologii kodu 2D ani mechanizmu skanowania.
Wskazówka egzaminacyjna: gdy w treści pojawia się skanowanie telefonem i natychmiastowe przekierowanie na URL, najczęściej chodzi o kod QR (lub ogólnie kod 2D). W reklamie warto pamiętać także o czytelności kodu (kontrast, margines, rozmiar) i o tym, by link prowadził do strony dostosowanej do urządzeń mobilnych.
