Cel "szczegółowe poinformowanie o cechach produktu" wymaga medium, które ma wysoką pojemność informacyjną i pozwala odbiorcy wrócić do treści, spokojnie ją przeczytać i porównać informacje. Z tego powodu najlepszym wyborem jest prasa (ogłoszenia, artykuły sponsorowane, wkładki), bo umożliwia użycie dłuższego tekstu, list cech, tabel, cen, warunków promocji oraz informacji prawnych i technicznych.
Dlaczego pozostałe media nie pasują do takiego celu?
- Radio przekazuje treści wyłącznie dźwiękiem i w czasie. Odbiorca zwykle nie ma możliwości "zatrzymania" komunikatu, a duża liczba szczegółów obniża zrozumiałość i zapamiętanie. Radio sprawdza się lepiej w budowaniu świadomości, skojarzeń, prostych obietnic i zachęt.
- Telewizja łączy obraz i dźwięk, ale nadal jest medium czasowym. Przy dużej liczbie parametrów produktowych spot staje się przeładowany i trudny do przyswojenia. TV jest świetna do demonstracji działania, emocji i narracji, lecz nie do prezentowania długich specyfikacji.
- Outdoor (billboardy, citylighty) jest odbierany szybko, często w ruchu i z ograniczonej odległości. Zasada "krótko i czytelnie" sprawia, że nośnik ten nadaje się do hasła, marki, prostej korzyści i kierunku (np. adres/strzałka), a nie do szczegółowego opisu cech.
W praktyce planowania kampanii często łączy się media: prasa lub dłuższy format treści do przekazania detali (parametry, cennik), a radio/TV/outdoor do zwiększenia zasięgu i budowania rozpoznawalności. W tym pytaniu jednak testowana jest zasada dopasowania medium do celu informacyjnego, więc właściwym wyborem pozostaje prasa.
