W planowaniu mediów "częstotliwość śledzenia reklam" można rozumieć jako prawdopodobieństwo wielokrotnego kontaktu odbiorcy z przekazem w danym okresie. W praktyce rośnie ona w mediach, które:
- mają masową widownię,
- emitują reklamy w blokach wielokrotnie w ciągu dnia,
- pozwalają na powtarzalne dotarcie do podobnej grupy odbiorców.
Telewizja ogólnopolska spełnia te założenia najczęściej: oferuje szeroki zasięg oraz liczne możliwości emisji (różne pasma, programy, bloki), co sprzyja powtarzaniu kontaktu z reklamą w krótkim czasie. Dlatego w ujęciu ogólnym bywa rekomendowana, gdy priorytetem jest częsty kontakt potencjalnych klientów z reklamą.
Dlaczego pozostałe odpowiedzi są mniej trafne w tym uogólnionym ujęciu?
- Telewizja regionalna – może zapewniać dobrą ekspozycję w obrębie regionu, ale z definicji ogranicza zasięg, a więc i potencjalną liczbę osób mających wielokrotny kontakt.
- Prasa codzienna regionalna – reklamy w prasie są konsumowane inaczej niż w TV; kontakt bywa bardziej selektywny (czytelnik może pominąć ogłoszenia), a zasięg jest ograniczony regionalnie.
- Prasa codzienna ogólnopolska – mimo większego zasięgu niż prasa regionalna, nadal jest to medium, w którym "śledzenie reklam" zależy od zachowań czytelniczych; ponadto częstotliwość kontaktu z reklamą bywa niższa niż w mediach z blokami reklamowymi powtarzanymi wiele razy dziennie.
Wskazówka egzaminacyjna: jeśli w pytaniu nie ma segmentacji grupy docelowej ani danych z badań, wybór zwykle opiera się na ogólnej charakterystyce mediów: TV kojarzy się z wysoką ekspozycją i powtarzalnością kontaktu w skali masowej, prasa zaś z bardziej selektywnym odbiorem.
