W zadaniu kluczowe jest rozróżnienie dwóch pojęć: poziomu oglądalności (ile osób ogląda dany program w danym roku) oraz przyrostu oglądalności (o ile oglądalność wzrosła w porównaniu dwóch kolejnych lat). Pytanie nie prosi o wskazanie programu "najpopularniejszego", tylko tego, który najbardziej zyskał w ostatnich dwóch latach.
Aby rozwiązać zadanie poprawnie, należy:
- odczytać z tabeli/wykresu wartości oglądalności dla każdego z programów w dwóch kolejnych latach,
- policzyć różnicę: oglądalność w roku nowszym minus oglądalność w roku starszym,
- porównać uzyskane różnice i wybrać największą.
Odpowiedź "BiznesTV 17:00" jest poprawna, bo w danych dla dwóch ostatnich lat to właśnie ten program wykazuje największą dodatnią zmianę, czyli najwyższy przyrost oglądalności. Z punktu widzenia zakupu czasu antenowego rosnąca oglądalność oznacza, że pasmo może być perspektywiczne (rosnące audytorium), a reklama może uzyskać coraz lepszy kontakt z widzem przy podobnych warunkach zakupu.
Dlaczego pozostałe odpowiedzi są błędne? Każda z nich nie spełnia warunku "największego przyrostu", ponieważ jej wzrost jest mniejszy, zerowy albo w danych występuje spadek. Typową pomyłką jest wybór programu emitowanego później lub programu, który ma najwyższy wynik w jednym roku, ale niekoniecznie najlepszą dynamikę.
Wskazówka egzaminacyjna: zawsze podkreśl w treści słowo "przyrost" i sprawdź, czy porównujesz zmianę, a nie wartość końcową. W zadaniach z mediaplanowania to jedno z najczęstszych źródeł błędów.
