Reklama teaserowa (teaser) to element kampanii prowadzonej zwykle w dwóch etapach. W pierwszej fazie komunikat jest celowo niepełny: nie ujawnia jednoznacznie marki ani produktu, tylko buduje napięcie i ciekawość. Dopiero w fazie "reveal" (ujawnienia) odbiorca dostaje pełne wyjaśnienie, co stało za tajemniczym przekazem.
Plakat z hasłem w formie zagadkowego pytania ("CO GRYZIE MAGDĘ M.?") działa właśnie w ten sposób: przyciąga uwagę i zachęca do spekulacji, ale nie podaje kluczowych informacji handlowych. To jest sedno teaseru: zaciekawić, a nie od razu sprzedać przez komplet danych.
Pozostałe typy reklam nie pasują do takiej konstrukcji:
- Reklama społeczna dotyczy problemów i wartości społecznych (np. zdrowie, bezpieczeństwo), a nie tworzy zagadki promującej komercyjny przekaz.
- Reklama podprogowa polega na oddziaływaniu poniżej progu świadomości (bodźce ukryte), a tutaj przekaz jest jawny, czytelny i oparty na świadomym zaciekawieniu.
- Reklama porównawcza wymaga zestawienia z konkurencją (bezpośrednio lub pośrednio). Na plakacie nie ma żadnego porównania cech, cen czy parametrów z inną ofertą.
W praktyce handlowej rozpoznanie teaseru pomaga ocenić, na jakim etapie jest kampania i jakiego typu reakcje klientów mogą się pojawić (pytania, domysły, wzrost zainteresowania), zanim pojawi się właściwa oferta w etapie ujawnienia.
