Kwalifikacje w Zawodzie - Testy zawodowe online | Egzaminy Zawodowe

KWALIFIKACJA PGF8 - STYCZEŃ 2017 (test 2)



PYTANIE NR 2.
Na podstawie danych przedstawionych na wykresie wskaż, dla którego medium przewiduje się największy spadek (wyrażony w punktach procentowych) udziału w globalnych wydatkach w roku 2017 w stosunku do roku 2014.
Ilustracja przedstawia dwa wykresy kołowe, które obrazują udział różnych mediów w globalnych wydatkach reklamowych w latach
A.
B.
C.
D.
Wyjaśnienie poprawnej odpowiedzi:
Aby wskazać poprawną odpowiedź, należy porównać udziały każdego medium w globalnych wydatkach reklamowych w latach 2014 i 2017 i obliczyć różnicę w punktach procentowych.
Największy spadek to medium, dla którego wartość w 2017 jest najbardziej niższa niż w 2014. Z wykresu wynika, że dotyczy to "Dzienników".

Pełne wyjaśnienie:

W pytaniu kluczowe jest sformułowanie "spadek wyrażony w punktach procentowych". Oznacza to, że nie szukasz procentowej zmiany (np. "spadło o 10%"), tylko różnicy między dwoma udziałami podanymi w procentach.

Postępowanie jest następujące:

  • dla każdego medium odczytaj z wykresu udział w roku 2014,
  • odczytaj udział tego samego medium w roku 2017,
  • policz różnicę: udział 2017 minus udział 2014 (wynik ujemny oznacza spadek),
  • porównaj spadki dla wszystkich mediów i wybierz największy (najbardziej ujemny) wynik.

Odpowiedź "Dzienniki." jest poprawna, ponieważ na wykresie to właśnie dla dzienników widać największe zmniejszenie udziału między 2014 a 2017.

Pozostałe propozycje są błędne z typowych powodów:

  • "Telewizja." — mimo że jej udział może się zmieniać, z wykresu nie wynika, aby spadek był największy na tle innych mediów.
  • "Internet." — często wykazuje wzrost udziału w wydatkach; nawet jeśli w danym zestawieniu jest spadek, nie jest on największy w punktach procentowych.
  • "Magazyny." — podobnie jak w przypadku innych segmentów prasy, zmiana może być spadkowa, ale wykres nie wskazuje, by przewidywany spadek był największy.

Wskazówka egzaminacyjna: zawsze zwracaj uwagę, czy zadanie mówi o punktach procentowych (różnica dwóch wartości w %), czy o procentach (zmiana względna). To częsta pułapka w zadaniach z analizy danych rynkowych.

Dodatkowe pytania

Dodatkowe pytania (FAQ):
Co oznacza spadek wyrażony w punktach procentowych?
Punkty procentowe to różnica między dwiema wartościami podanymi w procentach. Jeśli udział wynosi 20% w 2014 i 15% w 2017, to spadek wynosi 5 punktów procentowych, a nie "25%". W zadaniu porównujesz właśnie takie różnice.
Jak policzyć spadek udziału medium między 2014 a 2017 na wykresie?
Odczytaj z wykresu udział medium w 2014 oraz w 2017, a następnie odejmij: 2017 − 2014. Wynik ujemny oznacza spadek. Potem porównaj wyniki dla wszystkich mediów i wybierz ten o największej wartości bezwzględnej spadku.
Dlaczego w takich zadaniach myli się procenty z punktami procentowymi?
Bo oba zapisy wyglądają podobnie (wszędzie są "%"), a w języku potocznym mówi się "spadło o X%". Na egzaminie trzeba rozpoznać, czy chodzi o różnicę udziałów (pp), czy o zmianę względną liczona procentowo względem wartości początkowej.
Jakie medium najczęściej ma spadek udziału w wydatkach reklamowych?
Nie ma jednej reguły dla wszystkich danych i lat. Często spadki dotyczą części prasy, ale zawsze trzeba to sprawdzić na konkretnym wykresie. W tym typie zadania liczy się odczyt i porównanie wartości, a nie ogólne przekonania o rynku.
Czy internet zawsze rośnie w udziałach wydatków reklamowych?
Nie zawsze. Trend wzrostowy jest częsty, ale zależy od badanego rynku, okresu i definicji kategorii (np. czy obejmuje mobile, social, wideo). Na egzaminie nie zakładaj trendu "z góry" — wykonaj porównanie wartości 2014 vs 2017 z wykresu.
Jak najszybciej wskazać największy spadek na wykresie?
Najpierw znajdź media, które w 2017 są wyraźnie niżej niż w 2014. Potem odczytaj przybliżone wartości liczbowe i policz różnice w punktach procentowych. To szybsze niż dokładne liczenie dla wszystkich, ale nadal wymaga weryfikacji, by nie pomylić dwóch podobnych spadków.
Jakie błędy najczęściej popełnia się przy odczycie wykresu w arkuszu?
Najczęściej: pomylenie serii dla lat (np. 2014 z 2017), nieuwzględnienie legendy, odczyt z niewłaściwej osi lub błędne zaokrąglenie. Częsty jest też błąd logiczny: wybór medium o najniższym udziale zamiast medium o największym spadku.
Co w praktyce reklamy oznacza spadek udziału medium w wydatkach?
To sygnał, że rynek (reklamodawcy) relatywnie mniej inwestuje w dane medium niż w inne. Dla technika organizacji reklamy może to oznaczać konieczność ostrożniejszego planowania budżetu, weryfikacji zasięgu i kosztów oraz lepszego uzasadnienia doboru mediów klientowi.
Jak odróżnić "dzienniki" od "magazynów" w analizie mediowej?
"Dzienniki" to prasa codzienna (gazety), a "magazyny" to czasopisma periodyczne (np. tygodniki, miesięczniki). W raportach mogą mieć różne dynamiki i inne modele sprzedaży/odbioru. Na wykresie traktuj je jako odrębne kategorie i porównuj osobno.
Jak przygotować się do zadań z wykresami na egzaminie z reklamy?
Ćwicz na raportach branżowych: odczyt wartości, porównywanie lat i liczenie różnic w punktach procentowych. Rób krótkie notatki: "co jest największym spadkiem/wzrostem" i "dlaczego". Na egzaminie zawsze sprawdzaj legendę, jednostkę oraz o jakie lata pyta polecenie.
info

To pytanie poprawnie rozwiązuje 52% zdających egzamin. trudne

Eksperci podkreślają: "Z wykresu wynika, że dotyczy to "Dzienników"."

Źródła:

  • Ilustracja do zadania (wykres udziałów mediów w globalnych wydatkach reklamowych, lata 2014 i 2017) – materiał egzaminacyjny dołączony do pytania

Materiały:

  • Podręczniki i skrypty z planowania mediów oraz strategii mediowej (analiza udziałów i trendów)
  • Materiały dydaktyczne z podstaw statystyki opisowej (w tym: punkty procentowe)
  • Raporty branżowe o wydatkach reklamowych i strukturze budżetów (do ćwiczeń z wykresami)
Zobacz też:

Aktualizacja pytania: 31.03.2026



Aktualizacja pytania: 31.03.2026
📡 Brak połączenia internetowego