KWALIFIKACJA PGF8 - STYCZEŃ 2023

Zadanie wymaga odczytania graficznej prezentacji wyników badań ankietowych i wskazania medium, które w tych badaniach uzyskało najlepszy rezultat. W praktyce oznacza to znalezienie na wykresie kategorii z najwyższą wartością (np. najwyższy słupek na wykresie słupkowym, największy wycinek na wykresie kołowym albo najwyższy punkt na wykresie liniowym).

Odpowiedź "Internet" jest właściwa wtedy, gdy na przedstawionym wykresie Internet ma najwyższy wynik spośród opcji: prasa, radio, telewizja, internet. To jest typowa logika interpretacji badań preferencji mediów: wybiera się kanał, który respondenci wskazują najczęściej lub oceniają najwyżej.

Dlaczego pozostałe odpowiedzi nie pasują?

• "Prasa" byłaby poprawna tylko wtedy, gdy jej wynik był najwyższy. Częstym błędem jest wybór prasy z przyzwyczajenia (bo to "klasyczna reklama lokalna"), mimo że wykres pokazuje inny lider.
• "Radio" bywa mylone ze skutecznością ze względu na częstotliwość emisji. Jednak w tym zadaniu liczy się to, co pokazują dane ankietowe, a nie intuicja co do formatu.
• "Telewizja" kojarzy się z dużym zasięgiem, ale zasięg nie jest tym samym co wynik ankietowy dotyczący skuteczności/dotarcia do klientów salonu. Jeśli wykres nie wskazuje telewizji jako najlepszego kanału, nie należy jej wybierać.

Wskazówki egzaminacyjne:

1. Sprawdź, co dokładnie przedstawia oś i jednostka (%, liczba wskazań, ocena w skali).
2. Upewnij się, że porównujesz te same miary (np. nie mylisz serii danych dla różnych grup).
3. Wybierz medium z najwyższą wartością, a nie to, które "wydaje się" najskuteczniejsze.