Zadanie sprawdza umiejętność interpretacji wyników badań ankietowych oraz przełożenia ich na decyzję mediową. W praktyce technik organizacji reklamy często dostaje wykres lub tabelę z raportu i musi wskazać kanał, który w badaniu wypada najlepiej dla danej marki/usługi.
Odpowiedź "Internet" jest poprawna wtedy, gdy w dołączonej prezentacji graficznej to właśnie Internet ma najwyższy wynik w mierzonej kategorii skuteczności (np. najwyższy odsetek wskazań jako medium, które najlepiej dociera do klientów lub najbardziej przekonuje do skorzystania z usługi). W takim ujęciu wybór nie jest kwestią opinii, lecz prostego wniosku z danych.
Dlaczego pozostałe odpowiedzi są błędne?
- "Prasa" – będzie niepoprawna, jeśli na wykresie uzyskała mniejszy udział wskazań/niższą ocenę niż Internet. Częstym błędem jest wybór prasy "bo jest lokalna", mimo że badanie pokazuje coś innego.
- "Radio" – odpada, gdy jego wynik jest niższy; uczniowie czasem przeceniają radio ze względu na częstotliwość kontaktu, ale w zadaniu decyduje miara z ankiety.
- "Telewizja" – bywa kojarzona z dużym zasięgiem, jednak w kontekście zadania nie liczą się stereotypy o zasięgu, tylko odczyt z wykresu. Jeżeli TV nie ma najwyższego wyniku, nie może być wskazana jako najskuteczniejsza.
Wskazówka egzaminacyjna: przed wyborem odpowiedzi ustal, co dokładnie mierzy wykres (procent, liczba wskazań, skala ocen) i wybierz medium z najwyższą wartością tej miary. Nie dopowiadaj kryteriów (koszt, prestiż, zasięg), jeśli nie wynikają z prezentacji danych.
