W pytaniu kluczowe jest poprawne rozumienie słowa wahania. Wahania (fluktuacje) to zmienność w dwóch kierunkach, czyli naprzemienne wzrosty i spadki w kolejnych latach. To coś innego niż trend, gdzie wartości idą konsekwentnie w jedną stronę (np. rosną co roku).
Aby wskazać medium z największymi wahaniami w latach 2007–2010, warto wykonać dwa kroki:
- Krok 1: sprawdź kierunek zmian rok do roku – czy pojawiają się wzrosty i spadki (fluktuacje), czy tylko wzrost albo tylko spadek (trend).
- Krok 2: porównaj amplitudę – policz zakres max–min z czterech lat dla każdego medium.
Dla telewizji wartości zmieniają się wyraźnie w obu kierunkach: wzrost (2007→2008), spadek (2008→2009), ponowny wzrost (2009→2010). Amplituda to ok. 3813 minus 3322,6, czyli ok. 490,4 mln zł – to największy zakres i jednocześnie "prawdziwe" wahania.
Odpowiedź "internetowa" bywa myląca, bo amplituda jest duża, ale przebieg jest jednokierunkowy (każdy rok wyższy od poprzedniego). To typowy przykład trendu wzrostowego, a nie wahań. Odpowiedzi "prasowa" i "radiowa" nie pasują, bo choć mogą występować spadki, ich zakres zmian (max–min) jest mniejszy niż w telewizji. W praktyce taka analiza pomaga ocenić stabilność poszczególnych mediów i ryzyko w planowaniu budżetu kampanii.
