Pytanie sprawdza umiejętność poprawnego odczytania danych z wykresu prezentującego wyniki badań fokusowych. W praktyce pracy technika organizacji reklamy takie wykresy pojawiają się w raportach z badań i służą do podejmowania decyzji o kierunku komunikacji oraz o doborze unikalnej propozycji sprzedaży (USP).
Jak dojść do wyniku?
- Najpierw identyfikujesz na wykresie kategorię opisaną jako "aspekt ekologiczny".
- Następnie sprawdzasz, jaka wartość procentowa jest przypisana tej kategorii (z osi, etykiety słupka/segmentu lub legendy – zależnie od typu wykresu).
- Odczytana wartość to właściwy odsetek respondentów, którzy wskazali ten aspekt jako potencjalne USP.
Dlaczego poprawna odpowiedź to 30%?
Wartość 30% jest tą, która na wykresie odpowiada kategorii "aspekt ekologiczny". Odpowiedź jest więc bezpośrednim odczytem z danych, a nie wynikiem obliczeń.
Dlaczego pozostałe odpowiedzi są nieprawidłowe?
- 29% – to typowa pułapka "prawie tak samo": wybór wartości z sąsiedniej kategorii albo błąd zaokrąglenia/odczytu skali. Jeśli wykres pokazuje 30% dla wskazanej kategorii, 29% nie jest zgodne z danymi.
- 36% – może odpowiadać innemu aspektowi na wykresie lub innemu wskaźnikowi. Jest błędne, jeśli nie jest przypisane do "aspektu ekologicznego".
- 84% – to bardzo wysoka wartość, często wybierana przez osoby, które kierują się intuicją "największy słupek = najlepsza odpowiedź". Bez dopasowania do właściwej etykiety jest to błąd interpretacji.
Wskazówka egzaminacyjna: przy pytaniach "na podstawie wykresu" zawsze czytaj najpierw legendę i opisy osi, dopiero potem porównuj wartości. To minimalizuje ryzyko pomylenia kategorii lub skali.
