Kwalifikacje w Zawodzie - Testy zawodowe online | Egzaminy Zawodowe

KWALIFIKACJA PGF8 - STYCZEŃ 2020 (test 2)



PYTANIE NR 37.
Oblicz koszt efektywnego dotarcia do 1% grupy docelowej, jeśli kampania reklamowa kosztowała 175 000,00 zł, a wskaźnik intensywności kampanii reklamowej wynosił 25 punktów.
A.
B.
C.
D.
Wyjaśnienie poprawnej odpowiedzi:
Koszt efektywnego dotarcia do 1% grupy liczymy jako koszt kampanii podzielony przez liczbę punktów intensywności (1 punkt = 1%).
175 000,00 zł ÷ 25 = 7 000,00 zł.
Dlatego poprawna wartość to 7 000,00 zł za 1% grupy docelowej.

Pełne wyjaśnienie:

W tym zadaniu "koszt efektywnego dotarcia do 1% grupy docelowej" odpowiada wskaźnikowi kosztu na 1 punkt (czyli na 1% grupy, jeśli punkt jest rozumiany jako 1%). W praktyce planowania mediów spotyka się to jako koszt na punkt (CPP/CPRP) liczony według prostej zależności:

koszt na 1% (1 punkt) = koszt kampanii ÷ liczba punktów

Dane:

  • koszt kampanii: 175 000,00 zł
  • intensywność: 25 punktów

Obliczenie:

  • 175 000,00 ÷ 25 = 7 000,00

Zatem poprawny wynik to 7 000,00 zł. Oznacza to, że "uzyskanie" jednego punktu (jednego procenta dotarcia w ujęciu punktowym) kosztowało 7 tys. zł.

Dlaczego pozostałe odpowiedzi są błędne:

  • 5 303,03 zł – typowy skutek użycia niewłaściwego dzielnika (np. błędnego przeliczenia punktów albo podstawienia innej wartości niż 25). Wynik nie wynika z poprawnego wzoru koszt/ punkty.
  • 43 750,00 zł – często pochodzi z pomylenia działań (np. podzielenia przez 4 lub innego arbitralnego współczynnika), a nie przez 25 punktów. Nie odpowiada kosztowi na 1 punkt.
  • 131 250,00 zł – zwykle jest skutkiem błędnego odjęcia/wyliczenia "części budżetu" zamiast obliczenia wskaźnika kosztowego (np. 175 000 − 25% lub inne niepoprawne operacje na procentach).

Wskazówka egzaminacyjna: gdy w treści pojawia się "za 1% grupy" oraz "punkty", najpierw sprawdź, czy punkty pełnią rolę mianownika (koszt na punkt). Jeśli tak, to niemal zawsze jest to proste dzielenie całkowitego kosztu przez liczbę punktów.

Dodatkowe pytania

Dodatkowe pytania (FAQ):
Co oznacza "koszt dotarcia do 1% grupy docelowej" w kampanii reklamowej?
To wskaźnik kosztowy pokazujący, ile budżetu przypada na "jeden punkt" dotarcia, czyli na 1% grupy docelowej w ujęciu punktowym. Najczęściej liczy się go jako koszt kampanii ÷ liczba punktów. Ułatwia porównywanie ofert mediów i wariantów planu.
Jak obliczyć koszt efektywnego dotarcia do 1% przy intensywności w punktach?
Gdy intensywność jest podana w punktach, a pytanie dotyczy kosztu na 1%, przyjmujesz że 1 punkt = 1%. Następnie liczysz: koszt kampanii ÷ liczba punktów. Wynik ma jednostkę zł za 1% (za 1 punkt).
Dlaczego w takim zadaniu dzieli się koszt przez liczbę punktów, a nie przez 100?
Bo "1%" jest tu powiązany z punktami intensywności, a nie z prostym podziałem budżetu na 100 równych części. Punkty opisują poziom dotarcia/intensywności w skali 1-punktowej, więc koszt na 1% wynika bezpośrednio z koszt ÷ punkty.
Co to jest CPP i jak ma się do kosztu dotarcia do 1%?
CPP (cost per point) to koszt uzyskania jednego punktu ratingowego. W zadaniach szkolnych często upraszcza się to do interpretacji: 1 punkt = 1% grupy docelowej. Wtedy CPP jest praktycznie tym samym co koszt dotarcia do 1% i liczysz go jako koszt kampanii podzielony przez punkty.
Jakie błędy najczęściej popełnia się w obliczaniu kosztu na 1% grupy?
Najczęstsze pomyłki to: mnożenie zamiast dzielenia, liczenie "25% budżetu" zamiast kosztu na punkt, użycie 100 jako dzielnika bez uzasadnienia oraz gubienie sensu jednostek (zł/1 punkt). Dobra kontrola: wynik powinien być mniejszy niż cały budżet.
Czy intensywność kampanii 25 punktów oznacza 25% budżetu?
Nie. Punkty intensywności opisują wielkość oddziaływania/akumulacji dotarcia w skali punktowej, a nie udział budżetu. Budżet jest podany osobno w zł. W obliczeniach wskaźnika kosztowego punkty zwykle są mianownikiem (koszt na 1 punkt).
Kiedy w planowaniu mediów stosuje się koszt na punkt zamiast CPM?
Koszt na punkt (CPP/CPRP) stosuje się, gdy plan i rozliczenie opisuje się punktami (np. ratingowymi). CPM (koszt za tysiąc) jest wygodny przy zasięgach i kontaktach liczonych w odsłonach/użytkownikach. Wybór zależy od tego, jakim wskaźnikiem opisano "efekt" kampanii.
Jak sprawdzić, czy wynik obliczeń kosztu na 1% jest realistyczny?
Zrób szybki test sensowności: jeśli masz 25 punktów, to koszt na 1 punkt powinien być około 1/25 budżetu. Dodatkowo pomnóż wynik przez 25 i sprawdź, czy wracasz do 175 000 zł. Taka autokontrola eliminuje większość błędów rachunkowych.
Czy w zadaniach egzaminacyjnych 1 punkt zawsze oznacza 1% grupy docelowej?
W wielu zadaniach szkolnych tak się to upraszcza, ale w praktyce rynkowej definicje punktów (ratingowych, GRP/TRP) zależą od medium i metodologii pomiaru. Na egzaminie warto trzymać się interpretacji wynikającej z treści: jeśli pytanie łączy 1% z punktami, zwykle chodzi o koszt na punkt.
Jaką metodę obliczeń zapamiętać na egzamin dla kosztu dotarcia do 1%?
Najprostsza reguła: "koszt na 1% = koszt kampanii ÷ punkty". Zapisz to jako jedno równanie i zawsze sprawdź kontrolnie, czy wynik × punkty daje budżet. To szybka technika, która minimalizuje pomyłki przy stresie egzaminacyjnym.
info

Około 47% zdających odpowiada poprawnie na to pytanie. trudne

Specjaliści zwracają uwagę: "Koszt efektywnego dotarcia do 1% grupy liczymy jako koszt kampanii podzielony przez liczbę punktów intensywności (1 punkt = 1%)."

Źródła:

  • Wikipedia (EN) – Cost per point (CPP): https://en.wikipedia.org/wiki/Cost_per_point (dostęp: 2026-03-01)
  • Wikipedia (EN) – Gross rating point (GRP) (kontekst punktów ratingowych): https://en.wikipedia.org/wiki/Gross_rating_point (dostęp: 2026-03-01)
  • Wikipedia (PL) – Zasięg (reklama) (kontekst pojęcia zasięgu i dotarcia): https://pl.wikipedia.org/wiki/Zasi%C4%99g_(reklama) (dostęp: 2026-03-01)

Materiały:

  • Materiały dydaktyczne z planowania mediów: GRP/TRP, zasięg, częstotliwość, wskaźniki kosztowe
  • Karty wzorów do obliczeń mediowych (CPP/CPM/CPA) używane na zajęciach lub w repetytoriach
  • Przykładowe arkusze kalkulacyjne do planowania mediów (budżet, punkty, koszt na punkt)
Zobacz też:

Aktualizacja pytania: 31.03.2026



Aktualizacja pytania: 31.03.2026
📡 Brak połączenia internetowego