KWALIFIKACJA HAN3 - TEST WIEDZY NR 6

W harmonogramie promocji kluczowa jest spójność działania z tematem kampanii. W tabeli marzec jest opisany jako "Miesiąc kryminału – promocja thrillerów i kryminałów". Najbardziej efektywne działanie to takie, które jednocześnie:

• bezpośrednio wspiera promowany segment (kryminały/thrillery),
• jest atrakcyjne dla odbiorcy (powód, by odwiedzić księgarnię),
• tworzy naturalną okazję do zakupu (na miejscu, po wydarzeniu, z rekomendacjami).

Dlatego odpowiedź "Organizowanie spotkania autorskiego z pisarzem kryminałów w marcu" jest najlepsza: wydarzenie autorskie działa jak event marketing i angażuje fanów gatunku, a jednocześnie wzmacnia temat miesiąca i ułatwia ekspozycję tytułów (stół z nowościami, klasyką gatunku, rekomendacjami).

Pozostałe odpowiedzi są mniej trafne w kontekście przedstawionego planu:

• "Organizowanie spotkania autorskiego z pisarzem fantasy w lutym" – nie wspiera lutowego motywu (romanse i walentynki). Może przyciągnąć inną grupę odbiorców, ale nie realizuje celu zapisanego w harmonogramie.
• "Wprowadzenie rabatu na wszystkie książki w styczniu" – rabat jest narzędziem silnym, lecz zbyt ogólnym. Nie wzmacnia szczególnie promocji literatury klasycznej i może obniżać marżę bez jasnego ukierunkowania na temat miesiąca.
• "Dodanie do oferty książek naukowych w lutym" – rozszerzenie asortymentu może być sensowne strategicznie, ale jest słabo powiązane z walentynkową promocją książek romantycznych i nie stanowi typowego, "tu i teraz" działania promocyjnego pod konkretny temat.

W praktyce przy planowaniu kwartalnym warto dobierać narzędzia tak, by każde miało jasny związek z motywem: wydarzenie, ekspozycja, komunikacja w social media i rekomendacje personelu powinny opowiadać tę samą historię sprzedażową.