Pytanie dotyczy rozpoznania, który konkurs jest organizowany przez Stowarzyszenie Komunikacji Marketingowej SAR. W praktyce osoby przygotowujące zgłoszenia konkursowe muszą wiedzieć, kto jest formalnym organizatorem (lub licencjobiorcą) danego konkursu, bo od tego zależą regulaminy, terminy, formaty materiałów i sposób komunikacji.
Odpowiedź poprawna: "KTR, Effie Awards Poland".
To konkursy prowadzone w Polsce przez SAR: KTR jest konkursem środowiskowym związanym z oceną kreatywności w komunikacji marketingowej, a Effie Awards Poland koncentruje się na efektywności działań marketingowych i biznesowych (funkcjonuje w Polsce w ramach licencji). Z punktu widzenia zdającego istotne jest, że oba te konkursy są przypisane do SAR jako podmiotu prowadzącego je na rynku polskim.
Dlaczego pozostałe odpowiedzi są niepoprawne?
- Cannes Lions – to prestiżowy konkurs międzynarodowy. Łatwo popełnić błąd, bo podmiot w Polsce może pełnić rolę przedstawiciela lub partnera informacyjnego, ale to nie jest tożsame z byciem organizatorem konkursu.
- D&AD Awards – konkurs o zasięgu międzynarodowym, organizowany poza Polską. Sam fakt, że jest znany w branży, nie oznacza, że jest organizowany przez polskie stowarzyszenie.
- Clio Awards – podobnie jak powyżej, to konkurs zagraniczny. W pytaniu kluczowe jest kryterium "organizowany przez SAR", a nie "znany w reklamie".
Wskazówka egzaminacyjna: gdy w odpowiedziach widzisz zestaw znanych konkursów światowych i jeden/dwa konkursy silnie osadzone w polskim środowisku, sprawdź, czy pytanie dotyczy organizatora w Polsce. Częstą pułapką jest automatyczne wybranie najbardziej rozpoznawalnej marki konkursu.
