CPM (cost per mille) to model rozliczeniowy/metryka kosztowa używana w kampaniach, w którym koszt odnosi się do tysiąca wyświetleń reklamy. W praktyce oznacza to odpowiedź na pytanie: "Ile kosztuje dotarcie z emisją reklamy do użytkowników w skali 1000 wyświetleń?" – niezależnie od tego, czy użytkownicy kliknęli kreację.
Dlaczego poprawna jest odpowiedź: "Jest to koszt za tysiąc wyświetleń reklamy."
Bo rdzeniem definicji CPM jest właśnie przeliczenie kosztu na 1000 wyświetleń (impressions). Tę metrykę często stosuje się w kampaniach z celem zasięgowym lub wizerunkowym (display, wideo), gdzie kliknięcie nie musi być głównym rezultatem.
Dlaczego pozostałe odpowiedzi są błędne:
- "Koszt za kliknięcie" – to inny wskaźnik: koszt odnosi się do kliknięć, a nie do wyświetleń. Wskaźnik kosztowy oparty o kliknięcia służy do oceny efektywności ruchu, a nie samej emisji.
- "Procent użytkowników, którzy po kliknięciu dokonali zakupu" – to opis miary skuteczności działań po kliknięciu (konwersji), czyli relacji zdarzeń (np. zakupów) do wejść/kliknięć. CPM nie jest procentem i nie mierzy zachowania po przejściu na stronę.
- "Liczba osób, które zobaczyły reklamę" – to opis wielkości odbiorców (zasięgu) lub liczby wyświetleń, ale bez komponentu kosztowego. CPM zawsze łączy ekspozycję z kosztem, dlatego sama "liczba osób" nie jest definicją CPM.
Wskazówka egzaminacyjna: jeśli w odpowiedzi pojawia się "tysiąc wyświetleń", to zwykle odnosi się do CPM. Jeśli jest "kliknięcie" – myśl o wskaźnikach opartych o kliknięcia. Jeśli jest "procent po kliknięciu" – to wskaźniki skuteczności (np. konwersje), a nie koszt emisji.
