Agencja mediowa odpowiada przede wszystkim za część mediową kampanii, czyli za to, gdzie, kiedy i za ile reklama ma się pojawić. W praktyce obejmuje to planowanie mediów (dobór kanałów, formatów, harmonogramu, szacowanie zasięgu i częstotliwości) oraz zakup mediów, czyli negocjowanie i kupowanie emisji.
Odpowiedź "Zakup czasu antenowego i przestrzeni reklamowej" trafnie opisuje typowe zadania agencji mediowej: kupowanie czasu antenowego w radiu/TV, rezerwowanie powierzchni w prasie, outdoorze lub przestrzeni reklamowej w serwisach internetowych i aplikacjach, a także optymalizację wydatków mediowych.
Pozostałe odpowiedzi wskazują kompetencje innych podmiotów z tabeli:
- "Tworzenie i realizacja kreatywnych koncepcji reklamowych" to domena agencji reklamowej (kreacja: pomysł, hasło, key visual, koncepcja).
- "Produkcja materiałów reklamowych" dotyczy domu produkcyjnego (realizacja spotów, sesji, materiałów wideo/graficznych).
- "Tworzenie strategii marketingowych" jest bardziej ogólne i może dotyczyć doradztwa strategicznego lub działań marketingowych reklamodawcy; nie jest to najbardziej charakterystyczne, podstawowe zadanie agencji mediowej, która koncentruje się na planie mediowym i zakupie emisji.
Na egzaminie warto zapamiętać prosty podział: kreacja (agencja reklamowa), digital wykonanie (agencja interaktywna), media plan i zakup (agencja mediowa), produkcja (dom produkcyjny).
