KWALIFIKACJA HGT10 - TEST WIEDZY NR 5

W zadaniu trzeba przełożyć informacje z tabeli na decyzję marketingowo-ofertową w gospodarstwie agroturystycznym. Kluczowe są dwa elementy: liczebność segmentu oraz jego potrzeby/zainteresowania. Jeśli pytanie brzmi, które grupy należy szczególnie uwzględnić, naturalnym kryterium priorytetu jest największy potencjał popytu widoczny w danych liczbowych.

Z tabeli wynika, że:

• Młodzi dorośli to 15 osób – największa grupa; ich zainteresowania (aktywność fizyczna, imprezy) sugerują potrzebę atrakcji, przestrzeni wspólnej, ewentualnie oferty aktywnej.
• Rodziny z dziećmi to 10 osób – druga co do wielkości grupa; ich potrzeby (zabawy na świeżym powietrzu, zwiedzanie) wskazują na znaczenie infrastruktury rodzinnej, bezpieczeństwa i programu aktywności.

Dlatego poprawny wybór to rodziny z dziećmi i młodzi dorośli – łącznie obejmują największą część potencjalnych gości, więc to dla nich warto projektować ofertę w pierwszej kolejności.

Dlaczego pozostałe odpowiedzi są mniej trafne?

• Rodziny z dziećmi i seniorzy – seniorów jest 5 osób, czyli najmniej. To ważny segment, ale z danych wynika mniejsza skala popytu.
• Młodzi dorośli i pary – par jest 8 osób, czyli mniej niż rodzin (10). Wybór par zamiast rodzin nie odzwierciedla priorytetu wynikającego z liczebności.
• Seniorzy i pary – łącznie 13 osób, mniej niż kombinacja dwóch największych grup (25). To nie jest najbardziej uzasadniony priorytet, gdy celem jest "szczególne" uwzględnienie głównych segmentów.

Wskazówka egzaminacyjna: gdy masz tabelę z segmentami, najpierw porównaj wartości liczbowe, a dopiero potem sprawdź, czy zainteresowania da się sensownie obsłużyć w danym gospodarstwie. To ogranicza ryzyko wyboru "intuicyjnego", a nie opartego na danych.