Na wykresie przedstawiono zależność sprzedaży od czasu. Krzywa ma kształt bardzo wąskiego "odwróconego V": następuje błyskawiczny wzrost, potem ostry, krótki szczyt i równie szybki spadek do zera. Taki przebieg jest typowy dla kategorii dziwactwo (fad), czyli produktu lub zjawiska, które zyskuje popularność gwałtownie, ale równie szybko ją traci.
Dlaczego nie jest to "moda"? Moda zwykle rozwija się wolniej i ma wyraźniejszą fazę dojrzałości: po wzroście sprzedaż przez pewien czas utrzymuje się na zbliżonym poziomie (plateau), a dopiero później stopniowo spada. Na analizowanym wykresie nie widać takiego "wypłaszczenia" – szczyt jest ostry, a czas trwania bardzo krótki.
Dlaczego nie jest to "styl"? Styl jest długotrwały (często liczony w latach lub dekadach) i może wykazywać cykliczne powroty. Na wykresie widać natomiast epizod krótkotrwały i jednorazowy.
Dlaczego nie jest to "recykl"? Recykl oznacza ponowny wzrost zainteresowania po spadku, co na wykresie zwykle daje co najmniej dwa wyraźne wzniesienia (dwa lub więcej szczytów). Tutaj występuje tylko jeden, pojedynczy pik.
W praktyce rozpoznanie "dziwactwa" pomaga w planowaniu przekazu reklamowego: liczy się szybkość reakcji, intensywna komunikacja w krótkim oknie sprzedażowym oraz ostrożność w planowaniu długich kampanii i dużych zapasów.
