KWALIFIKACJA PGF8 - CZERWIEC 2019 (test 2)

Poprawna odpowiedź to "media plan", ponieważ przedstawiony fragment ma strukturę typową dla planu mediowego (planu zakupu mediów) wykorzystywanego w kampanii reklamowej. Media plan służy do zaplanowania gdzie i kiedy zostaną wyemitowane reklamy oraz jakim kosztem i z jakim przewidywanym dotarciem.

W tabeli widoczne są elementy, które w praktyce planowania mediów stanowią rdzeń media planu:

• wykaz nośników – wiersze z tytułami czasopism, czyli konkretnymi mediami, w których ma się pojawić reklama,
• specyfikacja techniczna – format reklamy (np. cała strona, pełny kolor),
• parametry dotarcia – takie jak nakład, czytelnictwo oraz wskaźnik GRP,
• koszt emisji – ceny przypisane do każdego nośnika,
• harmonogram – kolumny czasu (np. miesiąc) wskazujące terminy zaplanowanych emisji.

Dlaczego pozostałe odpowiedzi nie pasują?

• "cash flow" to zestawienie przepływów pieniężnych (wpływy i wydatki w czasie). Może mieć formę tabeli, ale nie zawiera typowych wskaźników mediowych (np. GRP) ani opisu nośników i emisji.
• "flow chart" (schemat blokowy) to graficzny diagram procesu z połączonymi krokami i decyzjami. Nie jest to tabela parametrów mediowych i harmonogramu emisji.
• "showreel" to materiał wideo prezentujący portfolio (np. realizacje, spoty). Nie jest dokumentem planistycznym ani tabelą z kosztami i wskaźnikami dotarcia.

Wskazówka egzaminacyjna: gdy w tabeli widzisz jednocześnie nośnik + parametry dotarcia + koszt + terminy emisji, najczęściej chodzi o plan mediowy, a nie o dokument finansowy lub produkcyjny.