Podczas określania budżetu kampanii reklamowej należy uwzględniać te pozycje, które wynikają z zaplanowanych działań komunikacyjnych. Odpowiedź "Koszt produkcji reklamy i wynagrodzenie dla agencji reklamowej" jest właściwa, bo dotyczy dwóch typowych grup kosztów: wykonania materiałów (np. spot, grafiki, sesja zdjęciowa, montaż) oraz kosztów obsługi i koordynacji po stronie agencji (fee, przygotowanie koncepcji, nadzór nad realizacją).
Pozostałe propozycje odnoszą się do kosztów funkcjonowania przedsiębiorstwa lub wytwarzania produktu. "Koszt produkcji produktu i wynagrodzenie dla pracowników firmy" dotyczy procesu wytwórczego i kosztów stałych (etatowych), które nie są automatycznie elementem budżetu kampanii. "Koszt zakupu nowego sprzętu do produkcji produktu" to inwestycja w moce produkcyjne, a nie wydatek reklamowy. "Koszt wynajmu biura dla firmy" to koszt administracyjny, niezależny od tego, czy kampania jest prowadzona.
Na egzaminie warto pamiętać o prostym rozróżnieniu: budżet kampanii obejmuje to, co jest potrzebne do stworzenia i wdrożenia przekazu reklamowego, natomiast koszty produkcji, sprzętu i biura to koszty działalności. Jeśli w pytaniu pojawiają się elementy "produkt/biuro/sprzęt do produkcji", zwykle są to dystraktory.
