Kwalifikacje w Zawodzie - Testy zawodowe online | Egzaminy Zawodowe

KWALIFIKACJA PGF8 - TEST WIEDZY NR 6



PYTANIE NR 27.
Przygotowujesz plan mediów dla kampanii reklamowej. Poniżej przedstawiono tabelę z kosztami reklam w różnych mediach. Które medium wybierzesz, jeśli Twoim celem jest minimalizacja kosztów?
Medium Koszt (PLN)
Reklama telewizyjna 50000
Reklama radiowa 10000
Reklama w prasie 15000
Reklama internetowa 5000
A.
B.
C.
D.
Wyjaśnienie poprawnej odpowiedzi:
Aby zminimalizować koszty, należy wybrać medium z najniższą wartością w kolumnie "Koszt (PLN)". W tabeli: telewizja 50000, radio 10000, prasa 15000, internet 5000. Najmniejszy koszt to 5000, więc właściwym wyborem jest reklama internetowa.

Pełne wyjaśnienie:

Kryterium w zadaniu jest jednoznaczne: minimalizacja kosztów. Oznacza to, że nie porównujesz zasięgu, dopasowania do grupy docelowej ani efektywności, tylko wybierasz pozycję z najniższą kwotą w tabeli.

Po odczytaniu kosztów:

  • Reklama telewizyjna: 50000 PLN
  • Reklama radiowa: 10000 PLN
  • Reklama w prasie: 15000 PLN
  • Reklama internetowa: 5000 PLN

Najmniejszą liczbą jest 5000, więc poprawnym wyborem jest reklama internetowa.

Pozostałe odpowiedzi są błędne, ponieważ mają wyższe koszty niż 5000 PLN. W praktyce planowania mediów często bierze się pod uwagę również wskaźniki (np. koszt dotarcia), ale tutaj zadanie celowo ogranicza decyzję do prostego porównania wartości w budżecie.

Wskazówka egzaminacyjna: przy zadaniach z tabelą najpierw podkreśl kryterium (np. "minimalizacja"), a następnie znajdź w odpowiedniej kolumnie wartość minimalną/maksymalną i dopiero potem dopasuj ją do właściwego wiersza.

Dodatkowe pytania

Dodatkowe pytania (FAQ):
Co to jest plan mediów w kampanii reklamowej?
Plan mediów to zestawienie, w jakich kanałach (np. telewizja, radio, prasa, internet) i za ile realizujesz emisję/publikację reklam. Zwykle zawiera budżet, terminy oraz podział środków między media, aby osiągnąć cel kampanii.
Jak wybrać najtańsze medium na podstawie tabeli kosztów?
Porównaj wartości w kolumnie z kosztami i wybierz najmniejszą liczbę. Następnie sprawdź, jakiemu medium odpowiada ten wiersz. To prosta selekcja według kryterium "minimalny koszt", bez analizowania innych parametrów.
Dlaczego w tym zadaniu wygrywa reklama internetowa?
Bo w tabeli ma najniższy koszt ze wszystkich opcji. Skoro celem jest minimalizacja kosztów, decyduje wyłącznie najniższa wartość w PLN. Pozostałe media mają wyższe kwoty, więc nie spełniają kryterium zadania.
Czy najtańsze medium zawsze jest najlepszym wyborem w kampanii?
Nie zawsze. Najniższy koszt nie oznacza automatycznie najlepszego efektu. W realnym planie mediów liczy się też dopasowanie do grupy docelowej, zasięg, częstotliwość, formaty i wskaźniki efektywności. W tym zadaniu jednak oceniasz tylko koszt.
Jakie błędy najczęściej popełnia się przy czytaniu tabel kosztów?
Typowe pomyłki to: wskazanie pierwszej pozycji z listy bez porównania wszystkich wartości, pomylenie kryterium (np. wybór "najdroższe = najlepsze"), oraz przeoczenie najmniejszej liczby przez zbyt szybkie skanowanie danych w tabeli.
Kiedy w planowaniu mediów stosuje się kryterium minimalizacji kosztów?
Najczęściej na wczesnym etapie doboru kanałów, gdy budżet jest mocno ograniczony lub gdy tworzysz wariant "oszczędnościowy". Potem zwykle uzupełnia się analizę o efektywność, aby uniknąć sytuacji, że tanio, ale bez realnego dotarcia.
Jak odróżnić koszt medium od kosztu dotarcia do odbiorcy?
Koszt medium to kwota za emisję/publikację (np. 5000 PLN). Koszt dotarcia odnosi wydatek do efektu (np. liczby kontaktów, wyświetleń lub zasięgu). W zadaniu masz tylko koszty, więc nie da się policzyć kosztu dotarcia bez dodatkowych danych.
Co zrobić, gdy w tabeli dwa media mają taki sam najniższy koszt?
W poprawnie skonstruowanym pytaniu egzaminacyjnym powinna być jedna odpowiedź. Jeśli jednak spotkasz remis w ćwiczeniach, potrzebujesz dodatkowego kryterium (np. zasięg, grupa docelowa, format, termin). Bez niego nie da się wskazać jednoznacznie najlepszego medium.
Jak szybko rozwiązywać zadania z tabelą na egzaminie?
Najpierw podkreśl kryterium (np. "minimalizacja kosztów"), potem przesuń wzrok tylko po kolumnie z wartościami liczbowymi i znajdź minimum/maksimum. Na końcu wróć do nazwy medium w tym samym wierszu. To ogranicza ryzyko pomyłki.
Czy w mediaplanie zawsze porównuje się telewizję, radio, prasę i internet?
Nie. To częsty zestaw przykładowy, ale w praktyce mogą dojść m.in. outdoor, kino, reklama w aplikacjach, influencer marketing czy mailing. Zasada porównywania opcji pozostaje podobna: wybór zależy od celu (koszt, zasięg, profil odbiorcy) i danych w planie.
info

To pytanie poprawnie rozwiązuje 75% zdających egzamin. średnio łatwe

Według specjalistów z branży: "Aby zminimalizować koszty, należy wybrać medium z najniższą wartością w kolumnie "Koszt (PLN)"."

Materiały:

  • Podręczniki/opracowania z planowania mediów i budżetowania kampanii reklamowych
  • Materiały szkolne z analizy danych tabelarycznych (interpretacja tabel i zestawień)
  • Ćwiczenia z tworzenia prostych kosztorysów kampanii (arkusz kalkulacyjny)
Zobacz też:

Aktualizacja pytania: 31.03.2026



Aktualizacja pytania: 31.03.2026
📡 Brak połączenia internetowego